中國文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政,，復星國際全球合伙人、復星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農(nóng),，清科集團創(chuàng)始人,、董事長倪正東，北京上奇資本控股有限公司CEO夏蓮,，南山資本創(chuàng)始合伙人何佳出席并發(fā)表演講,。清華大學金融科技研究院副院長、清華大學國家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心主任趙岑主持會議,。此次論壇由清華大學國家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心提供學術(shù)支持,。
大力推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
高政從國家戰(zhàn)略高度和政策方面，就文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展分享了三點意見,。首先要充分意識到以習近平同志為核心的黨中央對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高度重視,。高政指出，“十三五”期間,，我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,，近兩年我國旅游業(yè)保持著平均10%的增速，今年五一旅游業(yè)收入也恢復至疫情前同期的77%,。同時,，在黨的十九屆五中全會和國家“十四五”規(guī)劃中，黨中央也做出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,，加快發(fā)展旅游等服務業(yè),，推動文化和旅游融合發(fā)展等部署,，凸顯了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中越來越重要的地位和作用,。其次，文化旅游與金融的合作呈現(xiàn)不斷深化的趨勢,。近年來文化和旅游部與金融部門攜手共進深化合作,，在健全多層次、多渠道,、多元化的產(chǎn)業(yè)投融資體系方面進行了大量的工作,，進一步拓寬了信貸融資渠道，積極推進文化和旅游企業(yè)債券融資和產(chǎn)業(yè)基金設(shè)立,，同時規(guī)范推廣政府和社會資本合作模式,。最后,，高政就大力推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了幾個思路與舉措：完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài),，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局,，做優(yōu)做強產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，激發(fā)文化和旅游消費潛力,，推動產(chǎn)業(yè)深度融合以及培育產(chǎn)業(yè)國際合作競爭新優(yōu)勢,。
金融助力休閑度假產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化升級
錢建農(nóng)在演講分享中表示，我國文旅產(chǎn)業(yè)正在處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻,。首先,，從全球經(jīng)濟規(guī)模來看，休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占旅游業(yè)很大比重,，這一規(guī)模將隨著GDP的增長不斷增加,。其次，從消費者畫像來看,，我國高凈值消費群體不斷擴大,，對文旅消費的需求層次也在不斷提高。第三,，未來全球文旅板塊的恢復整合一定會向疫情恢復快速的國家傾斜,。此外，錢建農(nóng)還提到,，資本和人才是文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素,。人才支撐著一個企業(yè)的運營能力、品牌建設(shè)和IP打造,，資本支撐著企業(yè)的穩(wěn)定和快速發(fā)展,。但同時還應意識到，當前很多投資文旅產(chǎn)業(yè)的資本其實意在“地產(chǎn)”而非“文旅”,，根源還是在于文旅產(chǎn)業(yè)的回報難以吸引投資者,，因此應從提升產(chǎn)品力和品牌力、提升營運能力和提升創(chuàng)新能力等方面進行努力,。
擁抱科技,，融入大消費，文化產(chǎn)業(yè)大有可為
倪正東從股權(quán)投資角度剖析了文化產(chǎn)業(yè)在資本市場的發(fā)展現(xiàn)狀,。倪正東在論壇中公布了一組數(shù)據(jù)：過去5年間,，文化旅游行業(yè)的投資接近2000億元，累計項目投資輪次約3600次,。2020年文化產(chǎn)業(yè)投資達130億元,，與2019年相比下降了40%，在整個中國的股權(quán)投資里面占到1.5%。文旅產(chǎn)業(yè)投資潛力尚待發(fā)掘,。從項目類型來看,，文化產(chǎn)業(yè)中最熱門的板塊包括傳媒、影視,、游戲,，其中傳媒領(lǐng)域的案例數(shù)超過一半。從投資機構(gòu)來看,，文化產(chǎn)業(yè)較為活躍的投資機構(gòu)有騰訊,、紅杉資本和IDG資本等。倪正東指出,，當前大文娛產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)最活躍的板塊,，文化與社交、科技和新消費等領(lǐng)域的融合逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢,，各類文化對于包括微信,、抖音、快手,、小紅書等社交媒體平臺的滲透正在持續(xù)激活當代年輕人的創(chuàng)造力,，進而產(chǎn)生了許多新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。
文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展需要洞察人的需求
夏蓮從文化投資機構(gòu)的角度分享了她對文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的觀點,。夏蓮認為,，文化產(chǎn)業(yè)的投資邏輯應當建立在關(guān)注“人的變化”的基礎(chǔ)上。一方面,，當前我國已處于人口老齡化時代,，老齡人口的數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)與國外相比還有相當大的缺口，或?qū)⒊蔀橄乱粋€投資風口,；另一方面,，以“Z世代”和“00后”為主的青少年人群在未來十幾年將成為主力消費人群，為他們提供精神層面滿足感的產(chǎn)品能展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值,。其次,，投資者也應關(guān)注到近年來興起的“地域文化經(jīng)濟”，以飲食文化為代表的新消費彰顯了巨大的商業(yè)價值,，美食IP也成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,、農(nóng)民脫貧致富的關(guān)鍵動力。第三,，疫情對于文旅產(chǎn)業(yè)的沖擊也使得行業(yè)出現(xiàn)了新的變化,，“宅經(jīng)濟”和“無接觸經(jīng)濟”加速發(fā)展，豐富的文化資源構(gòu)成了科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐,，科技進步也推動著文化形態(tài)和內(nèi)容的更新。
文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)融合的新機遇
何佳就文旅產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展的主要趨勢和文旅產(chǎn)業(yè)未來機遇進行了觀點分享。何佳認為,，當前文旅產(chǎn)業(yè)主要有以下三個趨勢：一是打造文旅IP,。典型案例如迪士尼，它以動畫,、電影等IP內(nèi)容為核心,，同時將網(wǎng)絡媒體、樂園,、度假村,、互動娛樂以及IP衍生品等不同形式相融合，是當前世界范圍內(nèi)認可的比較成功的商業(yè)實踐模式,。二是文旅數(shù)字化趨勢,。好的科技手段能夠賦能旅游產(chǎn)業(yè)，諸如已經(jīng)成熟的短視頻,、直播平臺的發(fā)展及VR,、AR在文旅項目中的應用，對于消費者體驗文旅生活都有極大的促進作用,。三是文旅品牌化,。如秦皇島的阿那亞、杭州的天目里,，這些旅游目的地融合了商業(yè),、藝術(shù)、文化等元素,，打造出了全新的文化旅游消費產(chǎn)品,。對于未來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，何佳表示,，包括數(shù)字文旅體驗在內(nèi)的“虛擬現(xiàn)實”主題已經(jīng)吸引了投資界的關(guān)注,，這其中的基礎(chǔ)設(shè)施層、空間計算層,、開發(fā)層和應用層都有巨大投資機會,，這將會是科技賦能文旅消費的極佳場景。
供稿：金融學院
編輯：周樞閣 陳曉艷
審核：呂婷
