依托名校名系優(yōu)勢(shì)
——清華大學(xué)出版社開(kāi)拓另類經(jīng)管品牌
文章來(lái)源： 中華讀書(shū)報(bào) 日期： 2004年5月12日
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年我國(guó)全部經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)在校生總數(shù)為180萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2005年將達(dá)到240萬(wàn)人。巨大的教材市場(chǎng)容量，被眾多雄心勃勃的出版社視為必爭(zhēng)的“香餑餑”。在這樣的形勢(shì)下，清華大學(xué)出版社做出了在進(jìn)一步鞏固和發(fā)展計(jì)算機(jī)等品牌圖書(shū)建設(shè)的同時(shí)，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)的戰(zhàn)略決策，并且把2003年定為“經(jīng)管年”。
清華大學(xué)出版社副總編輯胡蘇薇說(shuō)，清華大學(xué)出版社用幾年的時(shí)間，已經(jīng)打造出了自己的看家品牌———計(jì)算機(jī)圖書(shū)，現(xiàn)在將發(fā)展戰(zhàn)略擴(kuò)張到經(jīng)管圖書(shū)領(lǐng)域，是經(jīng)過(guò)社里反復(fù)論證的。這一領(lǐng)域的進(jìn)入門檻是較高的，它對(duì)作者、編輯、出版社的實(shí)力和資金投入以及運(yùn)作能力都是一種挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段的教材競(jìng)爭(zhēng)已不是品種數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是編寫(xiě)開(kāi)發(fā)質(zhì)量和后續(xù)直接面向客戶的服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。清華大學(xué)出版社擁有出版教材和專業(yè)書(shū)籍的優(yōu)勢(shì)，這是出版社信心十足地開(kāi)創(chuàng)“清華經(jīng)管”品牌的理由之一。在全國(guó)首次MBA教學(xué)評(píng)估中，清華大學(xué)排名第一，“如同牛津、劍橋大學(xué)出版社依傍著牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)一樣，清華社經(jīng)管圖書(shū)的成長(zhǎng)可以說(shuō)也伴隨著這樣一所高水準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的發(fā)展而壯大，這是我們欲開(kāi)拓‘清華經(jīng)管’品牌的理由之二。”胡蘇薇說(shuō)。
歷經(jīng)2003年一年的打磨后，清華版的經(jīng)管類教材在市場(chǎng)上獲得了一定的口碑。出版社經(jīng)管品牌的戰(zhàn)略思路也越來(lái)越清晰。他們通過(guò)多項(xiàng)舉措使自己在經(jīng)管書(shū)市場(chǎng)上形成了自己的特色，并有別于中信出版社和機(jī)械工業(yè)出版社出版的老牌經(jīng)管書(shū)的形象。目前清華大學(xué)出版社共有5支隊(duì)伍在主攻經(jīng)管圖書(shū)，主打的產(chǎn)品各有側(cè)重：一支主打重點(diǎn)院校使用的本科以上教材以及面向?qū)I(yè)人士的專業(yè)書(shū)；一支主打普通院校使用的教材；一支主打非學(xué)歷教育培訓(xùn)、面向企業(yè)實(shí)踐的圖書(shū)；一支主打外版書(shū)；還有一支主打高職高專教材。
在教材方面，他們已形成了《管理信息系統(tǒng)》、《運(yùn)籌學(xué)》及《運(yùn)籌學(xué)教程》、“21世紀(jì)清華MBA系列教材”、“清華經(jīng)管英文版影印書(shū)（8個(gè)系列）”、“工商管理優(yōu)秀教材譯叢”、“現(xiàn)代管理系列教材”、“清華經(jīng)濟(jì)學(xué)系列教材”等量大面廣的品牌書(shū)。今后兩三年內(nèi)他們將集中推出具有國(guó)際化視野和本土化案例相結(jié)合的新型教材———“B＆E工商管理百門精品課程”、“普通高校經(jīng)濟(jì)管理系列精品教材”和“管理專業(yè)通用教材”。
