他為北京奧運(yùn)烙下“中國印”
——訪2008北京奧運(yùn)會徽原創(chuàng)設(shè)計者郭春寧
■馬蕾蕾 張志嬌
郭春寧，1984年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身），1992年初與校友張武等人一起創(chuàng)建了北京始創(chuàng)國際企劃有限公司。現(xiàn)任始創(chuàng)公司藝術(shù)總監(jiān)、總經(jīng)理。2008北京奧運(yùn)會徽“中國印•舞動的北京” 原創(chuàng)設(shè)計者。
“看到這幅作品就被震撼了。我一直在尋找這樣的一個圖案，那就是當(dāng)世界另一端的人第一眼看到它的時候，就會感覺到這是中國的，能傳達(dá)出基于悠久歷史傳統(tǒng)沉淀之上的現(xiàn)代感。”——這是利勒哈默爾1994年冬奧會設(shè)計與景觀主任彼得•T•莫舒斯對2008北京奧運(yùn)會徽“中國印”的評價。
在堆滿各種資料的辦公室，我們見到了2008北京奧運(yùn)會徽的原創(chuàng)設(shè)計者，北京始創(chuàng)國際公司藝術(shù)總監(jiān)、總經(jīng)理郭春寧。坐在記者對面，他從容快樂地回顧起自己的藝術(shù)設(shè)計之路——
中國印傳遞無限中國元素
“中國印”是參選的上千件奧運(yùn)會徽設(shè)計作品中唯一以印章為載體的設(shè)計。它之所以脫穎而出，是因為它傳遞了無限的中國元素。
歷屆奧運(yùn)會，主辦國都會突出奧林匹克精神與本國文化的完美結(jié)合。郭春寧當(dāng)時真正的創(chuàng)意也正是從尋找中國的視覺開始。什么是中國的視覺？什么視覺能充當(dāng)起會徽設(shè)計的元素？怎樣通過簡單的圖形把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給全世界？各種設(shè)計元素一直在郭春寧腦中過著電影。
“我一開始就想到了書法，用代表中國文化的漢字來做造型元素。”郭春寧說。因為漢字不僅僅是記載文化的符號和工具，還具有非常獨特的中國視覺特征。“中國字是以形象來記憶，保留著象形文字的特征。這一點，區(qū)別于全世界所有國家的文字。”而選擇印章作為會徽的載體，則是因為印章是中國特有的古老標(biāo)志之一。“古人常以印為信，它寓意著一種承諾。而我選擇印章，就是想以此寓意：中國一定能辦成歷史上最好的一屆奧運(yùn)會！同時，這也自然地解決了會徽圖形的色彩問題。中國人對紅色有深厚的情結(jié)，它象征著節(jié)日、喜慶和吉祥。”
順著這個思路，郭春寧開始了他的創(chuàng)作構(gòu)思：選擇“京”字并將其擬人化設(shè)計，變幻成一個似跑動、跳躍、舞動的人形，體現(xiàn)更快、更高、更強(qiáng)，與奧林匹克精神相契合。舞動的人形展現(xiàn)了張開雙臂的東道主歡迎各國朋友的熱情；以篆體藝術(shù)風(fēng)格重新造出的獨特的新“京”字，則寓意著“新北京、新奧運(yùn)”的舉辦主題。
思路想好了，但要把這些構(gòu)思集中地體現(xiàn)出來卻并不是件容易的事情。“因為工作原因，我不可能天天埋頭設(shè)計，只是忙里偷閑時就想一想并畫上幾筆。如何將‘京’演變成抽象的運(yùn)動人形，可以說是煞費苦心。”前前后后，他一共花了兩個月時間設(shè)計。當(dāng)紙上終于出現(xiàn)令他滿意的圖形時，距離遞交競標(biāo)方案的截止日期只剩幾天時間了。
這個體現(xiàn)“舞動的北京”的方案交上去之后，郭春寧開始有些自信，也有些擔(dān)心：“不知道是否有跟我的方案相似的？”幸運(yùn)的是，一個月之后，始創(chuàng)公司接到了奧組委的通知，他們所遞交的六個方案中，“舞動的北京”得到了評委的鐘愛，成為備選方案之一。又經(jīng)過幾輪反復(fù)修改之后，“舞動的北京”最終勝出，正式成為北京奧運(yùn)會會徽。
“結(jié)緣北京奧運(yùn)，我很幸運(yùn)”
談及“中國印”的勝出，郭春寧說，自己感受最深的就是兩個字：幸運(yùn)！
郭春寧說，奧運(yùn)會在中國的舉辦，給中國的設(shè)計師提供了一個絕佳的機(jī)會。“奧運(yùn)會徽的設(shè)計角逐，業(yè)內(nèi)比喻為電影界的奧斯卡，甚至比奧斯卡還難。奧斯卡是每年一屆，奧運(yùn)會卻是四年才有一次。奧運(yùn)會已有百年的歷史，到我們中國還是第一次。”以往的歷屆奧運(yùn)會，主辦國在奧運(yùn)設(shè)計上都不會邀請中國設(shè)計師參與。對中國的設(shè)計師而言，想涉足奧運(yùn)設(shè)計，是一件可望而不可及的事情。而此次北京奧運(yùn)會則給了中國設(shè)計師很大的一片天空。“因為中國文化很難被外國人了解，甚至中國人自己都很難說清楚。要準(zhǔn)確地挖掘和表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，只有中國設(shè)計師才更有機(jī)會。”而郭春寧很慶幸，自己抓住了這個千載難逢的機(jī)會。
對郭春寧來說，另一件幸運(yùn)的事情，是采用印章和漢字圖形的創(chuàng)意在上千件競標(biāo)作品中獨一無二。而這，成為“中國印”能夠勝出的關(guān)鍵原因。對此，郭春寧謙虛地說，“其實誰都可能會想到，只是誰都沒想到要用于會徽設(shè)計而已。”
一位在新加坡做設(shè)計的海外華人說，北京奧運(yùn)會徽的設(shè)計，向全世界展示了中國設(shè)計師的風(fēng)范，給全球華人長了臉。中國本土設(shè)計師的勝出讓他也感到無限榮光。一位雅典的設(shè)計師則把“中國印”比作一個baby，說應(yīng)該關(guān)愛它，讓它成長。
“中國印”正式對外發(fā)表后，一位身在海外的朋友打電話向郭春寧表示祝賀。郭春寧的第一反應(yīng)是急切地拜托這位朋友，請他幫忙了解身邊外國人對奧運(yùn)會會徽的直觀感受。“因為奧運(yùn)會徽設(shè)計非常重要的一點，是如何讓更多的外國人理解。中國只是眾多參賽國中的一員，奧運(yùn)會徽不僅需要中國人喜歡它，更需要外國也能接納它、喜歡它。”這位朋友咨詢了很多外國人，反饋的意見很集中——這個會徽是快樂的，很陽光，里邊有東方或中國文化元素，也有運(yùn)動元素，而且很現(xiàn)代……聽到這個消息，郭春寧懸著的心才放下來。他說，這就是他夢寐以求的結(jié)果。
“奧運(yùn)會會徽對我來說就像一把尺”
回顧創(chuàng)作歷程，郭春寧不無感慨地說：“‘中國印’超越了我的夢想。當(dāng)初積極熱情地參加競爭的時候，也只是懷著重在參與的心態(tài)，根本沒敢做能中標(biāo)的夢。”
在這份成功和榮耀背后，是郭春寧二十多年對設(shè)計之夢的執(zhí)著和積累。為了這個夢想，他舍棄了“鐵飯碗”，投身創(chuàng)業(yè)大潮，尋覓同道中人，一步一步朝著夢想前進(jìn)。
1984年，郭春寧從中央工藝美院畢業(yè)后，被分配到《中國日報》廣告部從事廣告設(shè)計。郭春寧坦言，盡管福利待遇較優(yōu)越，但那里的工作內(nèi)容與他內(nèi)心所渴望的設(shè)計工作差距很大——每天只能與黑白兩色打交道，與彩色幾乎絕緣。放不下心中對設(shè)計工作的執(zhí)著和夢想，1988年郭春寧毅然辭職，放棄了當(dāng)時的“鐵飯碗”。
辭職后，郭春寧南下到廣州從事過一段工業(yè)設(shè)計工作。期間，他曾設(shè)計過一款弧形門冰箱，在當(dāng)時滿市場都是直角或斜角門冰箱的情況下，他的設(shè)計無疑是對傳統(tǒng)觀念的一次挑戰(zhàn)。可惜的是，他的設(shè)計方案最后以“工藝制作上無法解決”為由被拒絕了。可是過了兩三年，滿市場新型的冰箱幾乎都是弧形門，而郭春寧所在的公司卻已錯失良機(jī)。回首這段往事，郭春寧搖著頭苦笑：“有時候領(lǐng)先太多就不是先驅(qū)，而是‘先烈’了。”
接下來的幾年，郭春寧又到不同的地方、不同的企業(yè)做過設(shè)計。但他深深感到，當(dāng)時的設(shè)計都是小爐匠作坊式的，單兵散勇，沒有形成真正的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營來提升設(shè)計的價值。要想做自己心目中的設(shè)計，最好還是能自己做主。就在他創(chuàng)業(yè)的念頭日益強(qiáng)烈的時候，校友張武找到了他，兩人一拍即合。1992年初，北京始創(chuàng)國際企劃有限公司正式注冊成立，郭春寧全面負(fù)責(zé)主持設(shè)計工作。
這些年來，每逢新員工來公司面試，郭春寧總要問一個問題：“你是不是真的喜歡設(shè)計？”在他看來，只有打從心底里熱愛設(shè)計工作，才有可能成為一名出色的設(shè)計師。“只有喜歡設(shè)計，才能支撐自己不斷挑戰(zhàn)自我。因為在設(shè)計領(lǐng)域，永遠(yuǎn)沒有老本可以吃，永遠(yuǎn)都要追求創(chuàng)新。這就逼著你必須不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步。而這，也正是做設(shè)計的樂趣所在。”
郭春寧說，北京奧運(yùn)會徽的成功，是對他事業(yè)執(zhí)著的最好回報。但與此同時，也帶給他很多壓力：“奧運(yùn)會會徽對我來說就像一把尺子。我要經(jīng)常想，該如何超越它，如何長久地維護(hù)這份榮譽(yù)？”
郭春寧眼前有兩個目標(biāo)：第一，他希望公司能借奧運(yùn)設(shè)計的成功，走向國際市場，讓中國的設(shè)計師能走出國門，為國際客戶提供服務(wù)；第二，希望中國的設(shè)計師能在國際設(shè)計領(lǐng)域占一席之地，希望國家能成立一個中國設(shè)計師自己的組織。
郭春寧說，成功其實說難也不難。“認(rèn)認(rèn)真真做自己喜歡的事情，堅持、做好，回過頭看就是成功。成功永遠(yuǎn)都是做出來的！”
來源：《清華人》2008年第3期
