打造奧運(yùn)魅力元素
專訪清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院部分參與奧運(yùn)美術(shù)設(shè)計(jì)的教師
●學(xué)生記者 邵姝 劉昱 楊衛(wèi)東 譚輝
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，越來越多的奧運(yùn)形象展現(xiàn)在我們眼前——從最初的申奧標(biāo)志、會(huì)徽到吉祥物福娃、核心圖形祥云充滿了濃郁的中國文化氣息和世界和平和諧的意蘊(yùn)，每每讓我們眼前一亮，印象深刻。同時(shí)，在“新北京，新奧運(yùn)”的理念指導(dǎo)下，北京的城市奧運(yùn)景觀規(guī)劃、建設(shè)也在有條不紊地進(jìn)行著，為北京這座古老的歷史文化名城注入了新鮮活力和魅力元素，相信賽時(shí)的北京城市將會(huì)呈現(xiàn)出一派新氣象。
北京奧運(yùn)會(huì)是全體中國人民的盛事，是世界愛好和平人民的盛事。中國人民在懷著無限熱情期盼奧運(yùn)來臨的同時(shí)，也都在努力為之奉獻(xiàn)自己的一份力量。本著“我參與，我奉獻(xiàn)”的精神，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，積極參與到北京奧運(yùn)會(huì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)等籌備工作中來，并取得了出色的成績，作出了極大的貢獻(xiàn)。
趙萌：人文奧運(yùn)——景觀里的中國文化與中國精神
對于一屆奧運(yùn)會(huì)來說，開幕式、閉幕式和奧運(yùn)景觀是最引人注目的三大看點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)提出了“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”和“人文奧運(yùn)”三大主題，而奧運(yùn)景觀就是人文奧運(yùn)的集中體現(xiàn)。中國的“人文奧運(yùn)”，體現(xiàn)的必將是中國文化和中國精神。上至?xí)铡⒓槲铮轮凉俜胶?bào)甚至是一張小小的官方圖片設(shè)計(jì)，都將蘊(yùn)含著深厚的中國文化氣韻。
奧組委形象景觀設(shè)計(jì)部藝術(shù)總監(jiān)趙萌教授，是清華美院副院長。2006年10月，在學(xué)校和學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下，為了全身心投入到奧運(yùn)景觀設(shè)計(jì)的工作中，趙萌老師暫時(shí)停止了在清華美院的工作，和美院另外兩位老師千哲、劉東雷一起，全職借調(diào)到奧組委工作。
在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，趙萌老師坦言這是一項(xiàng)“苦差事”，笑曰：“自從來到這間辦公室，不知道從這扇窗子里看到了多少次東方的魚肚白”。
之所以稱其為“苦”，一方面是由于繁重的工作量。光是體育器材一項(xiàng)就有140萬件的設(shè)計(jì)量，還有各個(gè)競賽場館、訓(xùn)練場館和非競賽場館的景觀設(shè)計(jì)，這是一套非常龐大的工程。而在具體工作中，大到所有比賽場館的景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃，小到一條裝飾性的細(xì)節(jié)織物都是要他們一一敲定，力求把工作做得盡善盡美；另一方面，也是最重要的一方面，就是如何在奧運(yùn)景觀設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國文化與中國精神，如何通過設(shè)計(jì)向全世界展示出“中國”的形象和“中國人民”的形象。這是一件非常不容易的事情。要在每一件設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出深邃的中國文化，并且還要不脫離奧運(yùn)約定俗成的體系。中國文化是東方文明的代表，五千年延綿不斷，至今生機(jī)無限，擁有眾多的文化符碼，很難找到一個(gè)能全面代表中國的符號(hào)，如何將東方的與西方的、中國的與奧運(yùn)的這兩類形態(tài)差異巨大的文化恰到好處地融和起來，真是讓設(shè)計(jì)者們費(fèi)盡了心思、嘗盡了苦頭。
雖則辛苦，但趙萌老師和他的同事們更感受到責(zé)任與榮耀。“國家利益高于一切，國家形象在你手中。‘中國是什么’由我們呈現(xiàn)”，趙老師經(jīng)常這樣告訴同事們。
“中國是什么”，中國文化是什么，該怎樣呈現(xiàn)？趙萌老師認(rèn)為，中國文化是五千年來延綿至今，現(xiàn)在仍然是一種“活”的文化。他們希望表達(dá)的是一種經(jīng)過現(xiàn)代人理解之后的中國文化，而不是完全照搬已有的“無生命”的東西，這樣才能體現(xiàn)中國文化歷久彌新的活力。談到這里，趙萌老師也非常自信：“目前我們的設(shè)計(jì)工作已經(jīng)獲得了國際奧委會(huì)和北京奧組委的認(rèn)可與好評。我想，雖然每個(gè)人的審美觀不一樣，但我們相信我們的設(shè)計(jì)能讓大多數(shù)人感到滿意。”隨著奧運(yùn)腳步的越走越近，神秘的奧運(yùn)景觀形象被一一“解密”，越來越多地呈現(xiàn)在我們眼前。讓我們拭目以待，迎接更多的驚喜。
千哲：重壓之下——責(zé)任與信念
“有時(shí)候真的有想歇的時(shí)候，壓力太大了。”在接受記者采訪的時(shí)候，千哲老師回想起這兩年的經(jīng)歷來，不禁有些感慨。
兩年前，作為清華大學(xué)的一名教師，千哲就開始積極參加學(xué)校奧運(yùn)會(huì)的活動(dòng)，多次參加奧運(yùn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的投標(biāo)工作，像奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)等等。2006年10月，和趙萌老師一樣，千哲老師被全職借調(diào)到奧組委工作，擔(dān)任形象景觀設(shè)計(jì)處處長。
繁重的工作任務(wù)是壓力的來源之一；另一大來源，和趙萌老師一樣，千哲老師也在憂心于中國文化精神在設(shè)計(jì)品中的體現(xiàn)以及如何與奧運(yùn)文化結(jié)合的問題。46億人的審美如何統(tǒng)一，這是他一直思考的問題。對中國文化每個(gè)人都有自已的理解，對奧運(yùn)景觀是不是很好的體現(xiàn)出了中國文化也都有自已的評價(jià)。一想到這里，千哲老師坦言：“有時(shí)候都睡不著覺。明明很累了，眼睛都睜不開了，可是一躺下腦子還特清楚，還在考慮這個(gè)問題。”
壓力是一方面的，另一方面，千哲老師也覺得充滿干勁。他說這種力量是這里共事的年輕人感染給他的。參加這項(xiàng)工作工作人員的敬業(yè)態(tài)度讓他很是感動(dòng)。這些工作人員多是年輕人，由于工作繁重，有時(shí)候一個(gè)人要在短時(shí)期內(nèi)完成兩個(gè)場館的設(shè)計(jì)工作，可以說是不堪重負(fù)，甚至有些年輕的小姑娘累倒累病了。然而，“這些年輕人十分敬業(yè)，他們是為了一種信仰，一種責(zé)任在做事，每個(gè)人都在盡力把自已的工作做好。” 同樣，趙萌老師也對這個(gè)團(tuán)隊(duì)里的年輕人贊譽(yù)有加：“平時(shí)我們可能覺得現(xiàn)在的年輕人嬌氣、沒有毅力、太注重個(gè)人。但通過和他們共事，我發(fā)現(xiàn)他們都很能吃苦，很能拼，關(guān)鍵時(shí)刻絕對沖得上去。中國的未來是有希望的。”
“舉辦好一屆奧運(yùn)會(huì)是中國對世界的承諾，這是中國的責(zé)任，責(zé)任落實(shí)到個(gè)人上，志愿者有志愿者的責(zé)任、運(yùn)動(dòng)員有運(yùn)動(dòng)員的責(zé)任，而我們的責(zé)任就是要把奧運(yùn)的形象景觀做好。”激情洋溢的千哲老師最后表達(dá)了他的信念：“要做就要做到最好。不是為自己，而是為國家做到最好，不能辜負(fù)清華大學(xué)、美院、奧組委還有全國人民的期望。”
陳楠：“樂活”的火炬手——拿出中國自己的元素
“工作樂活”是陳楠老師的生活概念，他主張將工作與快樂的生活結(jié)合起來，在工作中體驗(yàn)生活的快樂。
陳楠老師是美院裝潢系一名年輕的副教授，與吳冠英、韓美林老師一起組成了奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)三人核心小組。五個(gè)福娃的起名，是他的創(chuàng)意。“我教廣告文案，起這個(gè)名字也是本專業(yè)特長吧，中國的文案中很重要的是諧音，所以北京歡迎你就繼承了中國文化中諧音的傳統(tǒng)。”
但是，吉祥物設(shè)計(jì)只是七大奧運(yùn)視覺元素設(shè)計(jì)之一。這七大元素的有機(jī)結(jié)合，才能共同體現(xiàn)奧林匹克精神。在談及奧運(yùn)元素的總體設(shè)計(jì)理念時(shí)，陳楠說：“設(shè)計(jì)這些元素時(shí)，首先考慮的是它們所要蘊(yùn)含的奧運(yùn)精神，即奧運(yùn)會(huì)的和平、和諧與國際化；第二是要不遺余力地在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中華文化，挖掘出中華民族的特征展示給世界，這也符合現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的精神——展現(xiàn)世界的多樣性。和諧是最大的包容性，對不同文化、不同審美的展現(xiàn)才是和諧。”
奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)責(zé)任重大的工作。“中國五千年的文化是一個(gè)不斷添加當(dāng)代人的創(chuàng)意建立起來的，我們希望能夠拿出我們這一代人為中國歷史與社會(huì)添加的一個(gè)角色，拿出中國的‘機(jī)器貓’。外國人甚至不知道能代表中國的卡通形象是什么。”任何元素都需要一定的培育期，讓人們慢慢的接受和理解，而福娃包含的祝福象征，可以說已經(jīng)被世界所接受了。
為中國樹立卡通形象代言人的工作并不輕松，陳楠始終強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的作用，所有的奧運(yùn)元素設(shè)計(jì)都是通過團(tuán)隊(duì)來完成的，這也成為中國奧運(yùn)元素設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一。三人中最年輕的陳楠說，藝術(shù)家都有自己的個(gè)性，但是面對這一重大的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，大家都發(fā)自內(nèi)心地希望團(tuán)結(jié)一致，共同來做好。任何設(shè)計(jì)都會(huì)招致不同的意見，在沖突與統(tǒng)一中，設(shè)計(jì)師一定要貢獻(xiàn)出自己的智慧。“設(shè)計(jì)過程中還有不少冒險(xiǎn)，比如說最初對迎迎的性別設(shè)定是女孩，我發(fā)現(xiàn)長角的藏羚羊應(yīng)該是雄性，所以趕緊讓妮妮當(dāng)女孩，不然一定會(huì)造成不少非議。”類似的細(xì)節(jié)還有很多，對于整個(gè)吉祥物的推出過程，他認(rèn)為還是很成功的。
奧運(yùn)元素的設(shè)計(jì)只是整個(gè)視覺元素運(yùn)營的第一步，后續(xù)的市場開發(fā)和產(chǎn)品推廣也是至關(guān)重要的。三十出頭的陳楠，兼具設(shè)計(jì)師的成熟和年輕人的熱情。陳楠老師曾經(jīng)借調(diào)到北京奧組委工作過一段時(shí)間。在那期間，他主要是作為市場部特許產(chǎn)品的專家評委，進(jìn)行奧運(yùn)特許產(chǎn)品的開發(fā)和市場推廣。陳楠和他的同事們已經(jīng)推出了七大視覺元素的使用指南及《奧運(yùn)特許產(chǎn)品設(shè)計(jì)指南》《奧運(yùn)特許產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指南》等幾大本書，他笑稱其為“字典”。而在奧運(yùn)特許產(chǎn)品的開發(fā)的過程中，他注意處處體現(xiàn)中國文化與人文奧運(yùn)相結(jié)合的特點(diǎn)。“現(xiàn)在我的主要奮斗方向之一就是如何讓傳統(tǒng)文化變得讓今天的人喜歡，讓中國的本土文化成為潮流。”
鑒于陳楠為奧運(yùn)會(huì)做出的貢獻(xiàn)，北京奧組委已經(jīng)授予他火炬手的資格，是入選的為數(shù)不多的設(shè)計(jì)師之一，他選擇八月份在家鄉(xiāng)天津參加火炬?zhèn)鬟f。
奧運(yùn)——夢想與機(jī)遇
在談到對北京奧運(yùn)會(huì)的看法，幾位老師不約而同地談到了兩個(gè)方面的問題：一是作為一名中國人那種實(shí)現(xiàn)夢想的驕傲與激動(dòng)，二是對中國設(shè)計(jì)事業(yè)美好前景的展望。
美術(shù)學(xué)院副院長鄭曙旸教授說：“有生之年，在中國本土舉辦奧運(yùn)，我們能親身參與其中，感到非常榮幸，希望把自身能力都發(fā)揮出來，為北京奧運(yùn)多做貢獻(xiàn)。另外，從自身專業(yè)講，奧運(yùn)也還是需要科學(xué)工作。本次奧運(yùn)也反映出中國整體的設(shè)計(jì)水平還沒有達(dá)到世界要求。參與后感覺到：中國的設(shè)計(jì)要上去，不在設(shè)計(jì)本身，而在設(shè)計(jì)管理。但通過這次奧運(yùn)也提升了中國整體設(shè)計(jì)行業(yè)水平。至少我們明白了問題出在哪里。”
鄭曙旸教授認(rèn)為北京奧運(yùn)是中國設(shè)計(jì)行業(yè)整體水平提升的一個(gè)機(jī)遇，其他受訪的老師也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。趙萌老師說：“現(xiàn)在我會(huì)考慮對奧運(yùn)會(huì)的一些更長遠(yuǎn)的思考，就是‘奧運(yùn)遺產(chǎn)’的推廣。本屆奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)體育賽事是會(huì)閉幕的，但它帶來的巨大遺產(chǎn)還將繼續(xù)發(fā)揮影響力。這次奧運(yùn)會(huì)對中國未來文化產(chǎn)業(yè)、示范性、引領(lǐng)性將在不長的時(shí)間內(nèi)獲得成效，參與的服務(wù)商都獲益菲淺。對中國設(shè)計(jì)界有很大推進(jìn)，設(shè)計(jì)水平、設(shè)計(jì)理念、加工技術(shù)水平都有提高，為中國今后舉辦此類大型活動(dòng)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。”
陳楠老師也認(rèn)為，參與奧運(yùn)感觸最深的是其對中國設(shè)計(jì)界的推動(dòng)。在奧運(yùn)特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣工作中，陳楠老師看到了由Made in China轉(zhuǎn)變?yōu)镈esign in China的趨勢。另一方面，奧運(yùn)也喚起了國家對于設(shè)計(jì)的重視。第三是老百姓對設(shè)計(jì)的態(tài)度也發(fā)生了改變，越來越多的年輕人選擇走上設(shè)計(jì)的道路。
奧運(yùn)為中國的設(shè)計(jì)界提供了一個(gè)長時(shí)間展示自己的舞臺(tái)，“整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的每一個(gè)元素可以說都與我們學(xué)院有關(guān)系，”陳楠笑著說：“即使是沒有獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)團(tuán)體，也以此為目標(biāo)，這是對中國設(shè)計(jì)界巨大的觸動(dòng)。”通過奧運(yùn)，中國設(shè)計(jì)人也獲得了更多走向世界的機(jī)會(huì)。陳楠就參加了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的徽章設(shè)計(jì)項(xiàng)目，“我和一個(gè)企業(yè)合作能夠成為英國奧運(yùn)會(huì)的特許產(chǎn)品開發(fā)的團(tuán)隊(duì)，中國人能夠中標(biāo)也是一件挺不容易的事，這種國際性的嘗試是很有價(jià)值的。”奧運(yùn)讓中國設(shè)計(jì)界走的更遠(yuǎn)，更好。
致敬——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院奧運(yùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
奧運(yùn)藝術(shù)設(shè)計(jì)一項(xiàng)極其龐大、艱深的工作，它承載著巨大而深厚的意象，不是單單任何一個(gè)個(gè)體或是單位能夠獨(dú)立完成的。美術(shù)學(xué)院作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)參與到這項(xiàng)工作中來，又是一個(gè)更大的整體團(tuán)隊(duì)中有機(jī)的一部分。在這個(gè)整體性的團(tuán)隊(duì)里，為數(shù)眾多的參與者們在最大限度地發(fā)揮個(gè)人才智的同時(shí)超越了個(gè)人利益和自我價(jià)值，團(tuán)結(jié)一致，精誠合作，取得了巨大的工作成果。在這群可愛可敬的人身上極好地體現(xiàn)了“我參與、我奉獻(xiàn)”的理念和無私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)一致、眾志成城的中國精神。最后的成果和功勞也不是屬于個(gè)人的，是屬于大家的，屬于中國的，屬于奧運(yùn)的，屬于世界的，屬于全人類的偉大財(cái)富。
