張武：“我圍著奧運轉(zhuǎn)了二十年”
■ 馬蕾蕾 張志嬌
張武，1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身），中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授。1992年，他與郭春寧等一批大學(xué)校友創(chuàng)建了北京始創(chuàng)國際企劃有限公司，現(xiàn)任公司董事長，曾任北京2008奧組委形象與景觀專家。2000年，張武獲北京2008年奧運申辦標(biāo)志設(shè)計金獎。2001年獲得北京申奧成功特別貢獻(xiàn)獎，2008年，他所率領(lǐng)的始創(chuàng)公司奧運設(shè)計團(tuán)隊一舉成為北京奧運會徽和志愿者標(biāo)志設(shè)計的中標(biāo)者。
1989年到2008年，二十年間，張武與奧運結(jié)下不解之緣：1989年，他參與籌辦亞運會，開始對奧運會大感興趣；1999年北京開始第二次申奧，他錯失會徽設(shè)計之機(jī)，卻傾心整體設(shè)計管理的研究；2002年，他與校友郭春寧等共創(chuàng)的北京始創(chuàng)國際企劃有限公司在北京奧運會徽設(shè)計方案競標(biāo)中一舉奪魁……2008年，北京奧運賽場將布滿他們的設(shè)計，張武說，他不能不到現(xiàn)場欣賞。
亞運會激發(fā)奧運興趣
1990年，亞運會在北京舉行。這是改革開放以來中國舉辦的第一次綜合性國際體育大賽。1989年，張武被抽調(diào)到北京亞運會組委會集資部廣告處工作。工作一段時間后，他頗有感觸：“中國能搞這么大的活動，居然沒有設(shè)計管理的概念——沒有整體形象、更沒有總體設(shè)計規(guī)劃的現(xiàn)代觀念。”他每日所做的只是早期的拉贊助工作，廣告處的工作基本是“審查和執(zhí)行設(shè)計小樣”。而以他的從業(yè)經(jīng)驗看，相關(guān)設(shè)計，根本沒有設(shè)計管理。
就在這一年，他第一次接觸到了1988年漢城奧運會的相關(guān)資料。在那個年代，很多資料并不對外開放，于是，他成了國內(nèi)最早接觸到奧運會設(shè)計資料的人。資料越看越多，對比當(dāng)日中國，他發(fā)現(xiàn)：在公共設(shè)計、視覺系統(tǒng)管理等理念上，中國幾乎是一片空白。這種空白讓他感到興奮，他隱隱感到，在這里面，自己可以有所作為。
第一次申奧敗北，看到機(jī)會
亞運會的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生內(nèi)驅(qū)力，但張武明白，想為奧運會設(shè)計，非一日之功。于是，他開始埋頭一點一點積累。
1991年底，張武下海，與同樣從中央工藝美院畢業(yè)的師兄郭春寧、師弟王新鵬一起創(chuàng)建了北京始創(chuàng)國際企劃有限公司——中國首家品牌設(shè)計管理顧問公司。年輕的張武給公司確定了兩大使命：一是要在設(shè)計領(lǐng)域提升中國設(shè)計風(fēng)潮，二是要引入CI（Corporate Identity的簡稱，意為企業(yè)形象識別或品牌形象識別）學(xué)科概念，為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計。
1993年， 北京第一次申奧之旅失敗，全國黯然。與國人同樣關(guān)注，但張武從失敗中看到了機(jī)會：奧運會是平面設(shè)計的頂尖機(jī)遇，是最高層次的設(shè)計管理工作。如果設(shè)計師能抓住這個機(jī)會，他的設(shè)計成果必將成為經(jīng)典，傳播面廣、推行迅速，社會影響力也大。他相信，北京還會再次申奧；他相信，北京會成功。成功后， 必然離不開設(shè)計。他有團(tuán)隊，他要舉全員之力而為之。于是， 就在1993年， 為北京奧運而設(shè)計的準(zhǔn)備工作已悄悄開始。
與申奧會徽擦肩而過
1999年，北京奧運會申辦委員會組成，新一輪的申辦籌備工作又火熱展開。這時的始創(chuàng)公司，已是國內(nèi)一流的品牌創(chuàng)意、設(shè)計與管理顧問公司。這次，北京廣為征集申奧會徽設(shè)計，始創(chuàng)公司全力投入，在最后入選的前五名設(shè)計方案中獨占兩席。遺憾的是，入選的兩個最后都未能中標(biāo)，張武就這樣與申奧會徽擦肩而過。
遺憾沒有阻止始創(chuàng)與申辦委員會的合作。在申奧的兩年中，始創(chuàng)與申辦委員會一直是合作伙伴。兩年間，張武隨申奧代表團(tuán)赴世界各地拉選票、做推廣宣傳。成功申奧那一刻，張武就在莫斯科現(xiàn)場。他記得很清楚，當(dāng)時會場里所有的布置、新聞發(fā)布會、展覽現(xiàn)場都是始創(chuàng)公司承辦的。當(dāng)國際奧委會主席薩馬蘭奇清晰地說出“北京”兩個字，他剎那間躍起，與國人一起歡呼雀躍。他的付出有了回報。這一次，他暗下決心：一定要把握難得的機(jī)遇，拿下奧運設(shè)計，絕不能再當(dāng)面錯過！
奧運會徽設(shè)計，脫穎而出
2002年2月，他領(lǐng)導(dǎo)的始創(chuàng)公司早已做好了迎接奧運會徽設(shè)計競賽的準(zhǔn)備工作。在既定的設(shè)計戰(zhàn)略計劃書指導(dǎo)下，6月即展開設(shè)計開發(fā)，10月8日上報競標(biāo)方案。11月，在2008北京奧運會徽的設(shè)計方案評標(biāo)中，以始創(chuàng)公司藝術(shù)總監(jiān)郭春寧的原始構(gòu)思為基礎(chǔ)、以公司名義參選的作品“中國印•舞動的北京”作為唯一采用了印章圖案的設(shè)計，在競標(biāo)的1985件作品中脫穎而出，雀屏中選。國際奧委會主席羅格盛贊“中國印”會徽是奧林匹克精神和中國燦爛文化的完美結(jié)合。2003年8月，北京奧運會徽一經(jīng)正式公布，迅速傳遍全世界。
對張武來說，這成功來之不易。2002年7月到9月間，始創(chuàng)公司全體動員，幾十位設(shè)計師幾乎全部參與到設(shè)計工作中。為了設(shè)計，張武與郭春寧曾專程前往澳大利亞悉尼、西班牙巴塞羅那、日本東京、韓國首爾、德國慕尼黑等多座奧運會舉辦城市，以及奧組委所在地——瑞士洛桑的奧林匹克博物館等地進(jìn)行實地考察，并走訪多家設(shè)計公司，收集了大量的第一手資料。張武頗有些自豪地說：“在創(chuàng)作前，我們手頭的資料多于任何一家設(shè)計公司！”
設(shè)計中標(biāo)后，他又帶領(lǐng)設(shè)計小組，對“中國印”的設(shè)計進(jìn)行了長達(dá)五個月的艱苦修改。其中大的修改有八九次，小的修改幾乎每天都有。
“中國印”1元錢賣給奧組委
“中國印”獨一無二，以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。
很多人認(rèn)為能夠中標(biāo)奧運會徽設(shè)計，定會從中獲得豐厚的利潤回報。張武坦言，會徽設(shè)計中標(biāo)后，奧組委共支付給始創(chuàng)公司20萬。“要真拿有形的財富來衡量，這筆錢連我們消耗的紙張費用都不夠。”張武笑著說。最初的中標(biāo)文件中，并沒有明確修改后稿件知識產(chǎn)權(quán)的問題。最終修改成功后，張武將成果以象征性的1元錢賣給了奧組委。
在張武眼里，“中國印”不僅僅是北京奧運會徽那么簡單。“奧運會是全球最強(qiáng)勢的宣傳活動。在這里推廣，必然有助于在中國進(jìn)一步改革開放和科技興國戰(zhàn)略推動下，進(jìn)一步加快優(yōu)勢文化的形成。‘中國印’的設(shè)計將傳遞這種優(yōu)勢文化，也會讓我們重新建立對傳統(tǒng)文化的自信心。而且目前優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對整個中國及世界文明的影響還在繼續(xù)。”
不想平庸地活著
對張武來說，“中國印”的主持設(shè)計只是人生經(jīng)歷中重要的一個點。他崇尚的生活哲學(xué)是“去體驗、去享受大千世界帶給人生的快樂”。目前，張武又開始關(guān)注新的領(lǐng)域，現(xiàn)正兼任一家重慶高科技企業(yè)的CEO，再一次體味高科技企業(yè)帶給他的“不同藝術(shù)創(chuàng)作”。“人應(yīng)該做有意義的事情，我不想平庸地活著。藝術(shù)家可以很自我，創(chuàng)作的作品別人理不理解都無所謂；但作為設(shè)計師不行。我們的前提是解決問題，有定位和目標(biāo)。我們不僅要解決目前設(shè)計作品所擔(dān)任的設(shè)計任務(wù)，還要考慮它給予社會文明的影響力。”
2008年5月，北京奧運會已經(jīng)進(jìn)入百日倒計時。至此，張武與奧運相關(guān)的工作已經(jīng)結(jié)束。回顧1990年亞運會時的設(shè)計，張武非常感慨。他說，再回頭看，北京奧運會的設(shè)計和那時比簡直不可同日而語，提升非常大。他相信，北京奧運會的很多設(shè)計會成為日后教科書中的經(jīng)典案例。然后，還不忘笑著補(bǔ)充一句：“但還達(dá)不到設(shè)計人的完美訴求。”或許，這就是設(shè)計人追求完美的本性吧！
8月的北京，奧運點燃激情。張武說，那時他一定會去現(xiàn)場，看看那些凝結(jié)了他和他的團(tuán)隊所有心血的作品。
來源：《清華人》2008年第3期
