開欄的話
隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)對媒體生態(tài)的影響，傳媒院校和研究機(jī)構(gòu)在傳媒領(lǐng)域的新探索也在不斷迭代更新。《傳媒教育》專版從本期開始推出《學(xué)者之聲》專欄。本專欄旨在介紹傳媒院校、研究機(jī)構(gòu)的研究成果，推薦傳媒學(xué)人，推動高校學(xué)術(shù)成果的傳播，擴(kuò)大傳媒領(lǐng)域教學(xué)和學(xué)術(shù)研究的社會影響。
《學(xué)者之聲》專欄注重推出兩類內(nèi)容：一是資深專家及其學(xué)術(shù)成果；一是學(xué)界新秀及其研究新論。
本期推出的是本報記者對清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國的訪談，敬請關(guān)注。
崔保國簡介：
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院副院長、《傳媒藍(lán)皮書》主編、中國科技新聞學(xué)會副理事長。長期從事傳媒產(chǎn)業(yè)研究、報業(yè)研究和網(wǎng)絡(luò)空間治理研究。
黨的十九大以來的5年，中國報業(yè)經(jīng)歷了劇烈變化，處在一個重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，是觀察中國社會變遷的重要窗口，也是傳媒研究很好的“學(xué)術(shù)田野”。作為行業(yè)觀察者、聚焦產(chǎn)業(yè)的研究者，在緊扣媒體融合發(fā)展的主題之下，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)、媒體動態(tài)變化的多維視角出發(fā)，他們眼中過去5年來的報業(yè)發(fā)展脈絡(luò)如何？又有哪些最新研究成果？中國報業(yè)在發(fā)展過程中又存在哪些現(xiàn)實(shí)問題和發(fā)展趨勢？結(jié)合上述話題，《中國新聞出版廣電報》記者近日采訪了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院副院長、《傳媒藍(lán)皮書》主編崔保國。
媒體融合是報業(yè)的自我革命
《中國新聞出版廣電報》：“報刊轉(zhuǎn)型”和“媒體融合”可以說是近10年來學(xué)術(shù)界報業(yè)研究的核心主題。在中國報業(yè)從斷崖式下滑到進(jìn)入融媒體發(fā)展新常態(tài)的過程中，一方面我們看到傳統(tǒng)報刊的一些業(yè)務(wù)指標(biāo)仍處下降狀態(tài)，但另一方面，在經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型探索中也取得了一定成效。那么，您是如何看待“媒體融合是新聞宣傳戰(zhàn)線一場前所未有的自我革命”這一提法的？
崔保國：2020年以來，媒體融合發(fā)展進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期。就報業(yè)來說，中國報業(yè)從斷崖式下滑到進(jìn)入融媒體發(fā)展新常態(tài)，從轉(zhuǎn)型大潮中進(jìn)入相對平穩(wěn)的發(fā)展期。2020年，傳統(tǒng)報刊的印數(shù)、總印張、廣告等業(yè)務(wù)指標(biāo)仍處下降狀態(tài)，但是在經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型探索中已經(jīng)取得了一定成效，即使受疫情影響，也有部分報刊的收入與利潤等財務(wù)指標(biāo)出現(xiàn)了增長。
近年來，中國報業(yè)在面臨重重困境的基礎(chǔ)上也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。一方面，報業(yè)通過新媒體的渠道拓展而使影響力、傳播力、引導(dǎo)力大大增強(qiáng)；另一方面，報業(yè)多元化與產(chǎn)業(yè)投融資等舉措有效提升了運(yùn)營實(shí)力；加上各級各地黨委政府對報業(yè)扶持手段的不斷跟進(jìn)，黨的十九大以來一系列利好報業(yè)的政策出臺，報業(yè)擁有繼續(xù)向上突破的空間與條件。轉(zhuǎn)型中的中國報業(yè)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，主要體現(xiàn)在：政治家辦報做得有水平；圍繞中心服務(wù)大局完成使命；媒體融合辦報亮點(diǎn)特色多；經(jīng)濟(jì)效益搞得好。但是同時，報業(yè)依然面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營轉(zhuǎn)型以及社會功能再定位的挑戰(zhàn)。
《中國新聞出版廣電報》：從這幾年的學(xué)術(shù)研究文獻(xiàn)來看，報紙數(shù)字化似乎已經(jīng)不是學(xué)術(shù)研究的主要話題。那么，在您的觀察中，當(dāng)前學(xué)界新的研究熱點(diǎn)或新聞理論的新范式集中在哪些方面？
崔保國：數(shù)字化是報紙形態(tài)轉(zhuǎn)變的首要形態(tài)，媒介形態(tài)變革是報業(yè)轉(zhuǎn)型變革的微觀基礎(chǔ)。我國報業(yè)集團(tuán)的融合轉(zhuǎn)型，一方面是要適應(yīng)人與社會進(jìn)行互動的需要，另一方面也是為了不斷滿足人自身發(fā)展的需求。根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020—2021年世界報業(yè)趨勢報告》，數(shù)字讀者收入和數(shù)字讀者人數(shù)一直在持續(xù)快速地增長，特別是受疫情影響，在2020年二者分別上漲了27%和36%，44%的受訪者認(rèn)為，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是“壓倒一切的首要任務(wù)”。從這幾年的學(xué)術(shù)研究文獻(xiàn)來看，“數(shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略相較于報紙數(shù)字化而言更能成為學(xué)術(shù)研究的主要話題，同時一種基于數(shù)字化媒介形態(tài)累積式變化而浮現(xiàn)的新聞生產(chǎn)理論“數(shù)字新聞學(xué)”新范式方興未艾。
從技術(shù)上講，數(shù)字化的核心更在于數(shù)據(jù)化。報業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)報業(yè)向信息資源型報業(yè)轉(zhuǎn)型的一個大趨勢。學(xué)界也有觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)據(jù)化作為數(shù)據(jù)主義的核心機(jī)制，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化與云端化3個階段推動了新聞業(yè)的數(shù)字化過程，促成了新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革與功能性變革。但同時，在數(shù)據(jù)主義大行其道之時，也要保持警惕，要強(qiáng)調(diào)人文主義是人類所有價值觀的底線和核心。
研究者需有理論擔(dān)當(dāng)
《中國新聞出版廣電報》：我們看到，近年來，一些有實(shí)力的報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在轉(zhuǎn)型為新型主流媒體的過程中取得重大發(fā)展，在輿論引導(dǎo)、新聞報道、經(jīng)營拓展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合等方面取得較大業(yè)績，可以說，平臺化發(fā)展也是這幾年焦點(diǎn)性的研究議題。那么，對于平臺型媒體的發(fā)展而言，您是如何看待的？
崔保國：向平臺進(jìn)軍是傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型的第一步，而且往往從利用社交媒體開始，通過“兩微一端”擴(kuò)大傳播受眾是報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。隨著媒體融合的深度推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限越來越模糊，在縣級媒體融合完成之后，整個傳媒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)架構(gòu)的泛數(shù)字化媒體格局。
事實(shí)上，平臺經(jīng)濟(jì)時代，平臺不僅是一種媒介形態(tài)，更是一種商業(yè)模式。打造理想的平臺型媒體是傳統(tǒng)媒體向融合媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，而平臺型媒體首先是一個網(wǎng)絡(luò)平臺，其次才是一個產(chǎn)出內(nèi)容的平臺。學(xué)界普遍認(rèn)為，以“內(nèi)容+平臺”的方式進(jìn)行的報業(yè)轉(zhuǎn)型或許轉(zhuǎn)為以用戶為中心的平臺型媒體效果更佳。因此，報媒要建設(shè)國家主流媒體，需要立足內(nèi)容生產(chǎn)，建立用戶聯(lián)系，遵循互聯(lián)網(wǎng)思維和平臺戰(zhàn)略，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，最終才能實(shí)現(xiàn)平臺型媒體轉(zhuǎn)型。
同時，要注意融媒體是否要自建平臺這個焦點(diǎn)問題。基于媒介生態(tài)位理論，對于大部分融媒體來講，自建平臺的可能性較小，成效有限。因此，融媒體要加強(qiáng)與平臺聯(lián)動，靈活掌握平臺的商業(yè)邏輯，利用平臺吸附用戶資源，借助商業(yè)平臺相對成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算服務(wù)，增強(qiáng)自身的信息處理和利用能力，提高信息流轉(zhuǎn)效率。面對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營困境，如何有效實(shí)現(xiàn)新媒體創(chuàng)新業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力仍然是我們行業(yè)需要不斷探索與思考的議題。
《中國新聞出版廣電報》：報業(yè)的興衰是一個大時代轉(zhuǎn)型期的一個部分，目前，還處于動態(tài)的變化之中。那么，您是如何看待這一動態(tài)中的變化的？同時，學(xué)界又應(yīng)在這一變化中發(fā)揮哪些作用？
崔保國：我認(rèn)為，智能化發(fā)展給報業(yè)帶來新的生機(jī)和活力，學(xué)界及時敏銳地捕捉到了報業(yè)發(fā)展的智能化轉(zhuǎn)向。人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的全面滲透是近年來一個現(xiàn)象級的發(fā)展，不僅形塑了整個傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)面貌，也在微觀上重塑了傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈。人工智能技術(shù)與新聞傳播界發(fā)生深度融合，正全方位地介入信息生產(chǎn)、分發(fā)、互動反饋流程，掀起行業(yè)理念與業(yè)態(tài)實(shí)踐的變革，促進(jìn)信息更有效地傳播。
其中，算法是媒體智能化的核心。學(xué)界普遍認(rèn)為，從新聞線索的獲取和消息源的拓展方面來看，人工智能技術(shù)能夠?qū)嬰s的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真的選擇，并根據(jù)無序的信息預(yù)測新聞事件及其發(fā)展趨勢；同時，人工智能技術(shù)能夠根據(jù)用戶個人的人口統(tǒng)計學(xué)特征和社交特征進(jìn)行對象化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)。因此，人工智能技術(shù)為新聞業(yè)帶來的種種變革能夠促使新聞媒體從大眾媒體向個性化媒體轉(zhuǎn)變。
此外，傳媒智庫的發(fā)展也是近5年來的新突破新現(xiàn)象。智庫是媒體整合自身資源、提升品牌形象的關(guān)鍵策略，本質(zhì)上，媒體智庫仍是自上而下主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型策略。但需要注意的是，關(guān)于報業(yè)智庫化發(fā)展，現(xiàn)階段多數(shù)媒體智庫仍呈現(xiàn)出水平不高、各自為營的尷尬境地，尋求媒體轉(zhuǎn)型的破局之路仍需多方的通力合作。
學(xué)術(shù)研究不同于報業(yè)實(shí)踐，研究者需要有理論擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步提煉出中國報業(yè)實(shí)踐的原生理論，將中國傳媒轉(zhuǎn)型放在世界傳媒中做對比媒介理論研究，為國際傳播提供智力支撐，為世界報業(yè)轉(zhuǎn)型和媒介發(fā)展提供中國經(jīng)驗(yàn)和中國學(xué)理。當(dāng)前，新型主流媒體建設(shè)的階段性成果已經(jīng)顯現(xiàn)，未來，對報業(yè)的研究應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注4對關(guān)系：報業(yè)與市場、報業(yè)與政務(wù)、報業(yè)與技術(shù)、報業(yè)與治理。研究者需要加大對以消費(fèi)為中心的商業(yè)模式創(chuàng)新、新聞傳播體制改革的制度設(shè)計、技術(shù)與內(nèi)容的互動關(guān)系以及媒體轉(zhuǎn)型與文明新形態(tài)的建構(gòu)關(guān)系，特別是將報業(yè)放入國家治理的視野范疇，一方面，研究報業(yè)如何為實(shí)現(xiàn)國家治理現(xiàn)代化提供力量；另一方面，更為重要的是如何在國家乃至全球的層面上治理報紙、報業(yè)以及其所承載的信息和數(shù)據(jù)。
編輯：李華山
