近期爆發(fā)的俄烏沖突標(biāo)志著全球新聞傳播由電視時(shí)代的“起居室戰(zhàn)爭(zhēng)”切換到了智媒時(shí)代的“掌上戰(zhàn)爭(zhēng)”模態(tài)，包括交戰(zhàn)雙方和利益攸關(guān)方在內(nèi)的多元傳播主體在社交平臺(tái)上掀起了令人眼花繚亂的“明傳暗推”，從由大眾媒體主導(dǎo)的“圖文信息戰(zhàn)”迭代成為由社交媒體主導(dǎo)的“算法認(rèn)知戰(zhàn)”。
在大眾傳播時(shí)代，國(guó)際輿論的“信息戰(zhàn)”模式是以有組織的體系化傳播策略構(gòu)建媒體傳播矩陣，借助國(guó)際主流媒體機(jī)構(gòu)的聲量擴(kuò)散高質(zhì)量的圖文報(bào)道和評(píng)論，力圖以盡可能客觀平衡的姿態(tài)在“意見(jiàn)市場(chǎng)”爭(zhēng)奪相關(guān)議題的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。相比之下，數(shù)字媒體所具備的碎片化的傳播情境、多模態(tài)的呈現(xiàn)方式以及由算法推送主導(dǎo)在“情感市場(chǎng)”上搶占先機(jī)的效果導(dǎo)向使輿論戰(zhàn)的焦點(diǎn)由“信息傳播”和“觀點(diǎn)傳播”轉(zhuǎn)向“認(rèn)知建構(gòu)”與“情感引導(dǎo)”的模式。
具體而言，智能傳播時(shí)代的“算法認(rèn)知戰(zhàn)”具有三個(gè)特點(diǎn)，首先是戰(zhàn)略性，即以“戰(zhàn)略傳播”思維搶占命名權(quán)、闡釋權(quán)和議程設(shè)置權(quán)。西方媒體將俄烏之間具有復(fù)雜歷史背景的矛盾沖突簡(jiǎn)化為二元對(duì)立的“價(jià)值觀戰(zhàn)爭(zhēng)”，借以施壓世界各國(guó)的政府、企業(yè)和組織乃至個(gè)人“選邊站隊(duì)”。在議題的生產(chǎn)與推送過(guò)程中，政府部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智庫(kù)和媒體之間形成了復(fù)調(diào)傳播閉環(huán)，以不同的渠道和形式對(duì)特定的價(jià)值觀念進(jìn)行洗腦式的反復(fù)申說(shuō)，并借由“迷因”化的算法推送形成流量可觀的主導(dǎo)性框架，從而徹底擠壓“異類(lèi)”聲音的表達(dá)空間。
有意識(shí)地利用誤導(dǎo)性信息影響輿論是俄烏沖突“算法認(rèn)知戰(zhàn)”戰(zhàn)略性的另一重要體現(xiàn)。魚(yú)龍混雜的誤導(dǎo)性信息在社交媒體上廣泛傳播。如“烏克蘭男子被征召上戰(zhàn)場(chǎng)流淚告別妻女”這一廣為流傳的深度造假視頻，就是擾亂網(wǎng)民認(rèn)知的“迷因”典型例證。
其次是短視頻化。在俄烏沖突中，主流媒體競(jìng)相引用TikTok、Instagram等社交平臺(tái)上碎片化傳播的戰(zhàn)爭(zhēng)畫(huà)面以增強(qiáng)其相關(guān)報(bào)道的吸引力與說(shuō)服力，后者也成為全球公眾了解戰(zhàn)事進(jìn)展的“第一現(xiàn)場(chǎng)”。平日里載歌載舞的TikTok徹底變身為將殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為病毒式傳播的漫威游戲奇觀的WarTok，記錄個(gè)人恐懼絕望體驗(yàn)的短視頻成為爆款，而以往由戰(zhàn)地記者拍攝的真實(shí)戰(zhàn)況卻付之闕如，敵方的頻道和賬號(hào)可以用打擊虛假信息的名義在一夜之間被“社死”，這進(jìn)一步加劇了全球輿論場(chǎng)的對(duì)立和分裂。毋庸置疑，這場(chǎng)“短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)”昭示著互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)已經(jīng)被高度“武器化”，成為未來(lái)戰(zhàn)備基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。
其三是情感化。各路網(wǎng)紅（KOL）借助社交媒體與全球網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)營(yíng)造深度沉浸的“代入感”以實(shí)現(xiàn)有效的媒介營(yíng)銷(xiāo)。這其中“爆紅”的便是演員出身的烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基，他主要采用未加工的原生態(tài)直播模式，穿著一件軍綠色的T恤自拍，喜怒哀樂(lè)溢于言表，通過(guò)性情流露的簡(jiǎn)短“金句”吸引全球受眾的關(guān)注。此外，烏克蘭當(dāng)局還通過(guò)發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)代幣眾籌的活動(dòng)來(lái)強(qiáng)化得到全球網(wǎng)民“力挺”的輿論氛圍。
雖然目前看來(lái)這場(chǎng)沖突的前景還存在著各種不確定性，但政治傳播由“圖文信息戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“算法認(rèn)知戰(zhàn)”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在數(shù)字智能傳播時(shí)代，打贏“陣地戰(zhàn)”與打贏“平臺(tái)戰(zhàn)”的重要性可謂等量齊觀，如何推動(dòng)國(guó)際傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)為戰(zhàn)略傳播已經(jīng)成為亟待解決的課題。
（作者是清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心主任）
編輯：李華山
