清華學(xué)者：非遺產(chǎn)業(yè)化有三個(gè)方面可以優(yōu)化
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 2013-6-8 冒韙 陳彥儒
在全球化、商品化浪潮沖擊的當(dāng)前，如何能更有效更合理地挖掘、保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)？8日，記者在此間舉辦的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上采訪了清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、清大文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)李季博士，李季暢談了非遺產(chǎn)業(yè)化如何優(yōu)化的話題。
李季認(rèn)為非遺產(chǎn)業(yè)化有三個(gè)方面可以優(yōu)化：“一是審美能力優(yōu)化，市場(chǎng)上充斥著諸多簡(jiǎn)單復(fù)制粗糙復(fù)制的問(wèn)題，創(chuàng)造性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)非常少。”
李季稱優(yōu)化的第二方面是實(shí)用能力優(yōu)化，他說(shuō)：“在審美功能的基礎(chǔ)上，如果能加大實(shí)用的功能的開(kāi)發(fā)，這將是最大限度的繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的絕佳做法，杜絕了人為保護(hù)的單一手段。”
“第三方面是品牌能力優(yōu)化，”李季強(qiáng)調(diào)，品牌故事僅僅靠傳說(shuō)已不足以支撐整體品牌狀態(tài)，當(dāng)務(wù)之急是必須迅速建立一套全新的品牌維護(hù)與開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，以保證品牌的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。
在李季眼中，非遺產(chǎn)業(yè)的品牌秘方是“革命性技術(shù)與營(yíng)銷的結(jié)合”，他認(rèn)為“非遺產(chǎn)業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上要擅長(zhǎng)做與眾不同的事情，并把顧客納入到品牌傳播體系中，與非遺迷們‘分享財(cái)富’計(jì)劃，及幫助他們分享非遺文化與非遺的專業(yè)知識(shí)，從而產(chǎn)生一批‘死忠’的非遺‘粉絲’，讓他們把非遺的觀念推銷出去，影響各個(gè)角落。”
李季還談到了非遺本土設(shè)計(jì)體系：“一是運(yùn)用基于非物質(zhì)文化的可持續(xù)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)方法，開(kāi)發(fā)本土產(chǎn)品和以文化為主導(dǎo)的產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)。二是從工業(yè)設(shè)計(jì)和傳播設(shè)計(jì)兩個(gè)方面去構(gòu)建本土設(shè)計(jì)體系，促進(jìn)地方與全球的平衡交互，正確引導(dǎo)中國(guó)利用先進(jìn)的信息技術(shù)和溝通手段獲得競(jìng)爭(zhēng)力、傳播地域文化的手段。”
在當(dāng)天的論壇上，門道文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理、珠海市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李江生談到珠海目前在非遺產(chǎn)業(yè)化方面的努力：“珠海這種立體的文化發(fā)展圖景正漸次展開(kāi)：一方面在牌坊、故居、古物等物質(zhì)文化上初步形成完善的發(fā)展體系；另一方面正嘗試在‘非物質(zhì)文化’領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)、梳理、保育，并將之與經(jīng)濟(jì)聯(lián)接起來(lái)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化的結(jié)合，讓其永葆生命力。”
