“文化+”的融合之道
來源：光明日報 2-1 清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任 熊澄宇
很高興來參加這樣一個年度人物揭曉典禮，首先向所有獲獎的年度人物表示祝賀。作為學界的代表，我來談點學習體會——怎樣領會政府闡述的文化產(chǎn)業(yè)“十三五”政策？怎樣總結和提煉業(yè)界嘉賓討論的實踐經(jīng)驗？
首先需要解讀一下對文化、“文化+”以及融合的認識。
如果從理論上給文化作一個闡述，文化首先是可知可感的價值體系，其次是可觸可摸的符號體系，最后體現(xiàn)為規(guī)范行為的制度體系。
“文化+”的融合之道，就是把精神的、物質的、制度的等不同層次不同形態(tài)的文化元素，融合為一個有機的整體，來推動文化及相關產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
今天談的文化融合是“文化+”。“文化+”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”之后提出的。“互聯(lián)網(wǎng)+”剛剛提出來的時候，僅僅是一個技術概念，后來進入到產(chǎn)業(yè)體系，最后上升到國家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)了一種科技形態(tài)，這樣的科技形態(tài)作為一種新的生產(chǎn)力，融合到了社會的方方面面，所以稱之為“互聯(lián)網(wǎng)+”。但是在討論“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程當中，我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)本身不也是一種文化形態(tài)嗎？網(wǎng)絡強國最后影響的是什么呢？是一種新的社會形態(tài)——信息社會。信息社會里首先是信息，然后是社會，不管是信息還是社會，都是文化。
在這個時候，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”應該是一種什么樣的結構、是一種什么樣的融合？有位企業(yè)家請了一個互聯(lián)網(wǎng)公司來幫助做文化呈現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)公司的人說，今天是“互聯(lián)網(wǎng)+”，要以互聯(lián)網(wǎng)為主。我就告訴他，互聯(lián)網(wǎng)是技術、是平臺，是提供服務的，在互聯(lián)網(wǎng)作為文化平臺出現(xiàn)的時候，應該是文化為主，而不是互聯(lián)網(wǎng)為主，這就是我對“文化+”的理解。
文化從形態(tài)上的表現(xiàn)是什么？并存、互補、融合、創(chuàng)新。例如，今天的新聞傳媒行業(yè)就是一種典型的文化融合，就是“文化+”。報紙要做雜志，現(xiàn)在的報紙最大的有300多個版；雜志要上網(wǎng)，《讀者》和許許多多雜志要上網(wǎng)；網(wǎng)絡要看電視，大家在網(wǎng)絡上看電視已經(jīng)很正常；電視要移動，到了手機終端。這就是一種融合、一種變化。
從產(chǎn)業(yè)角度來說，融合是什么？內容、科技、資本、服務，這就是產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的融合。現(xiàn)在特別強調創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心是內容。如果從這樣的形態(tài)中去思考文化產(chǎn)業(yè)的融合之道，在于這四個詞——內容、科技、資本、服務。內容引發(fā)社會需求——供給側改革；科技改變產(chǎn)品形態(tài)——生產(chǎn)力的作用；資本影響市場規(guī)模——金融手段；服務決定事業(yè)成敗。這就是產(chǎn)業(yè)的融合之道。
2014年，國務院發(fā)布《關于推進創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。這個文件對于文化和相關產(chǎn)業(yè)的融合起了巨大作用，因為以前文化產(chǎn)業(yè)被限定在狹義的文化范圍之內。2004年，國家統(tǒng)計局第一次清晰地界定了文化產(chǎn)業(yè)，十個門類中有七個是傳媒。2012年，國家統(tǒng)計局修訂了文化產(chǎn)業(yè)分類目錄，其中特別提出了創(chuàng)意設計。以國家發(fā)改委牽頭完成的與相關產(chǎn)業(yè)融合的文件提出，文化要與裝備制造業(yè)、特色農業(yè)、人居環(huán)境、體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內容等融合，這就給我國文化產(chǎn)業(yè)的視野、范圍，以及它的統(tǒng)計方式帶來了一種變化。
該文件發(fā)布以后，我在幾個地方做了調研，比如福建泉州。泉州的服裝、鞋帽行業(yè)曾經(jīng)很輝煌，但這幾年下降得很厲害。我去訪問了一個服裝公司的董事長。他現(xiàn)在只抓兩件事，一件是設計，一件是營銷。生產(chǎn)不用管，因為生產(chǎn)已經(jīng)很成熟了。而在創(chuàng)意這個層面上，他每年至少要出100多個新品種，然后拿著新品種與市場直接對接，這就是創(chuàng)意設計和制造業(yè)的融合。我到福建廈門去調研，廈門有一個生產(chǎn)大漆藝術品的企業(yè)。大漆是小眾消費，但是這家企業(yè)把大漆用到汽車內飾面板，做到中國最高級的紅旗轎車里面。這樣，傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意設計進入了裝備制造業(yè)，進入了汽車產(chǎn)業(yè)，而且是高檔汽車，這就是我們說的融合。
今天提的“文化+”的融合之道，給我們提供了很好的思考空間、設計空間、發(fā)展空間，也是合作空間。我愿意借這樣一個機會表達我自己的學習心得，就是產(chǎn)業(yè)方興未艾，發(fā)展未有窮期，讓我們一起期待著這樣一個產(chǎn)業(yè)、這樣一個事業(yè)的繁榮昌盛。
（編者注：本文摘自《以優(yōu)秀文化為使命 以創(chuàng)新發(fā)展為擔當——第四屆中國文化產(chǎn)業(yè)主題峰會發(fā)言摘登》）
