選擇性收看成為“網(wǎng)生代”常態(tài)

來源：光明日?qǐng)?bào) 2016-11-26 尹鴻

　　今天，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)大投入、高競(jìng)爭(zhēng)、低增長(zhǎng)、觀眾分流、客戶分流的時(shí)代，內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)電視媒體和新興視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，與其說是兩種媒介的競(jìng)爭(zhēng)，不如說是兩種體系的競(jìng)爭(zhēng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)是直接面向市場(chǎng)、面向用戶的，完全是市場(chǎng)導(dǎo)向；而電視臺(tái)則承擔(dān)著相對(duì)復(fù)合、多元的功能。兩者的管理方式也不一樣，電視臺(tái)是體制內(nèi)的事業(yè)化管理加上企業(yè)的杠桿化元素，這跟純市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，有一定的差異。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)在資本推動(dòng)下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補(bǔ)的“強(qiáng)勢(shì)綜合型平臺(tái)+內(nèi)容”的集團(tuán)化組織。而四級(jí)分辦的電視臺(tái)卻只能是各自為戰(zhàn)。

　　而由于電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致當(dāng)下的觀眾注意力稀缺，“選擇性收看”正越來越替代“隨意性收看”。此外，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體最大的問題是一次性傳播后，卻不能夠消化一次性傳播產(chǎn)生的帶動(dòng)效益。這一點(diǎn)從視頻網(wǎng)站來看，如果是自制劇，上十億次的點(diǎn)擊量，已經(jīng)是最好的網(wǎng)絡(luò)劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量都在上百億次，換句話說，我們的電視臺(tái)反倒成了互聯(lián)網(wǎng)的“第一廣告平臺(tái)”。

　　基于這樣的背景與現(xiàn)實(shí)，我認(rèn)為未來的電視劇制作與播出將呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：

　　第一個(gè)趨勢(shì)是兩極分化嚴(yán)重，馬太效應(yīng)明顯。今天由于有了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重影響，平臺(tái)多了，靠媒介覆蓋已經(jīng)不足以吸引觀眾的注意力，觀眾反而比過去更加集中地選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。因此，平臺(tái)、題材、類型、制作等幾大要素，將成為電視劇的生命線。

　　第二個(gè)趨勢(shì)是跨屏成為新常態(tài)，視頻網(wǎng)站成為優(yōu)質(zhì)渠道。現(xiàn)在電視劇在播出時(shí)，選擇“臺(tái)網(wǎng)同步”模式越來越明顯，甚至“先網(wǎng)后臺(tái)”，這在之前都是沒有的。但我認(rèn)為，這些還是視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷模式，主要是為了做付費(fèi)。實(shí)際上，電視臺(tái)的播出還是互聯(lián)網(wǎng)播出的一個(gè)重要的試金石。

　　第三個(gè)趨勢(shì)是“網(wǎng)生代”成為主體，“網(wǎng)感”成為標(biāo)配。如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的這一代人已經(jīng)成為收視主體，不僅是用網(wǎng)的主體，而且也是電視觀眾的主體。跟“網(wǎng)生代”有關(guān)的IP正大量進(jìn)入創(chuàng)作中來，比如育兒、婚戀、職場(chǎng)、住房成為電視劇的熱門話題。

　　第四個(gè)趨勢(shì)是除了題材、風(fēng)格、類型，電視劇的價(jià)值觀也在發(fā)生變化。與個(gè)體的自由發(fā)展相關(guān)，跟這代青年人成長(zhǎng)有關(guān)的自我實(shí)現(xiàn)、個(gè)體尊嚴(yán)、公平發(fā)展相關(guān)的價(jià)值觀被重點(diǎn)表達(dá)，而且，與傳統(tǒng)的厚重、宏大、深沉不同，新一代觀眾更傾向的輕松、幽默、活潑的新美學(xué)觀正在形成。

　　（作者系清華大學(xué)教授，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席）

編輯：苑苑