2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，“一帶一路”是全球政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的重要平臺(tái)。中國(guó)與共建“一帶一路”合作伙伴的數(shù)字文化交流推動(dòng)“數(shù)字絲綢之路”創(chuàng)新發(fā)展，賦能全面建設(shè)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”，并通過(guò)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)疏通國(guó)際傳播渠道，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融入共建國(guó)家和城市與中國(guó)的文明互鑒中，構(gòu)建了國(guó)際傳播新格局。
描繪國(guó)際傳播新圖景：數(shù)字文博與沉浸式文化交流
以5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為依托的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富著人們的精神文明生活，并在“一帶一路”共建國(guó)家多元化拓寬文化貿(mào)易邊界，擴(kuò)大文化消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)字文博依托虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，模擬人的感官知覺(jué)，為觀眾營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播模式。創(chuàng)建虛擬展覽，在虛擬環(huán)境中展示復(fù)現(xiàn)的藝術(shù)品和文物，是數(shù)字文化技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)和藝術(shù)研究領(lǐng)域中的一種應(yīng)用。這種技術(shù)不僅提供了一個(gè)可以展示、復(fù)制和研究珍貴文物的平臺(tái)，還能通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和交互等多感官體驗(yàn)為受眾提供全新的欣賞與解讀視角。
虛擬藝術(shù)品可以被視為一種特定的傳播介質(zhì)或傳播通道，具象化的符號(hào)象征延展了信息傳播的邊界，觀眾可以跨越時(shí)間和空間，直接感受文化遺產(chǎn)的魅力，讓中國(guó)形象更全面更具體。例如，上海博物館與徐州博物館、成都文物考古研究院在匈牙利莫拉·弗朗茨博物館聯(lián)合舉辦“百物看中國(guó)”全球巡回展第一站“不朽的玉甲——中國(guó)漢代文物精品展”，這一展覽的策展人貝思文擅長(zhǎng)借助數(shù)字影像還原精品文物，此次他特設(shè)“絲路的繁盛”單元，以西漢為始探文脈傳承，以文物為終品天下大同。沉浸式展覽讓觀眾親身體驗(yàn)異國(guó)他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，在虛擬環(huán)境中進(jìn)行跨文化交流，打破地域限制，拓寬共建國(guó)家傳播渠道，有效拓展了國(guó)際傳播的廣度和深度，促進(jìn)“一帶一路”共建國(guó)家文化交流和經(jīng)濟(jì)合作，描繪傳播新圖景。
形成國(guó)際傳播新話語(yǔ)：數(shù)字圖書館標(biāo)識(shí)中華精神文明
數(shù)字圖書館是信息傳播的重要載體。數(shù)字化創(chuàng)新了信息公共服務(wù)的方式與渠道，讓智能化閱讀成為傳播的重要手段，在推動(dòng)“一帶一路”國(guó)際文化交流、知識(shí)普及等方面發(fā)揮著重要作用，成為提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的重要載體。數(shù)字圖書館可通過(guò)傳播思想進(jìn)行“話語(yǔ)賦權(quán)”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化著作數(shù)字化入庫(kù)，并以讀者本土語(yǔ)言圖像進(jìn)行傳播，交互式的互動(dòng)傳播方式賦予文化持有者表達(dá)話語(yǔ)權(quán)，并站在“他者”立場(chǎng)與視角進(jìn)行文化表述，推動(dòng)思想交流。例如，緬甸仰光文化中心響應(yīng)“中國(guó)文化中心數(shù)字圖書館”計(jì)劃，以緬甸語(yǔ)在用戶界面建立數(shù)字圖書館，其中包含圖書、期刊、公開(kāi)課等18000多種資源，使緬甸民眾足不出戶便能飽覽中國(guó)圖書、領(lǐng)略中華文化。“一帶一路”共建國(guó)家在發(fā)展進(jìn)程中積累了豐厚的歷史文化資源，數(shù)字圖書館建設(shè)可以幫助共建國(guó)家挖掘與探究不同文化群體歷史，賦予受眾引導(dǎo)文化傳播符合自身需求與權(quán)利的發(fā)展方向。例如，云南瑞麗建成首個(gè)“中緬胞波友誼智慧圖書館”，以24小時(shí)智能化、自動(dòng)化管理吸引中緬讀者交流兩國(guó)佳作，結(jié)合“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”方式建成地區(qū)文化保護(hù)與傳播的話語(yǔ)平臺(tái)。新興數(shù)字傳播技術(shù)為我國(guó)國(guó)際傳播話語(yǔ)秩序賦能，更展示了中華文化的思想智慧和精神追求。
構(gòu)筑數(shù)字交流新平臺(tái)：社交媒體助力國(guó)際傳播
全球化、平臺(tái)化的社交媒體，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播搭建了交流新平臺(tái)。以TikTok為代表的社交媒體成為賦能跨文化傳播的代表，提升了國(guó)際傳播效能，開(kāi)辟了新的國(guó)際傳播空間。例如，TikTok進(jìn)行了從“借船出海”到“造船出海”的傳播實(shí)踐，以本土化、國(guó)際化為核心戰(zhàn)略，以多場(chǎng)景、低門檻的便捷優(yōu)勢(shì)分享日常，迅速在社交軟件中脫穎而出。在“一帶一路”共建國(guó)家，一方面，TikTok利用以UGC為主的去中心化內(nèi)容生產(chǎn)模式，通過(guò)算法持續(xù)挖掘爆款視頻，抓取用戶流量，以話題為分享基礎(chǔ)，鏈接全球用戶進(jìn)行跨文化傳播。以Chinese Music為話題的國(guó)風(fēng)音樂(lè)學(xué)唱及舞蹈挑戰(zhàn)，帶火中國(guó)原創(chuàng)歌曲《蘇慕遮》《燕無(wú)歇》《錦鯉抄》等，國(guó)風(fēng)音樂(lè)以戲腔為調(diào)、以民樂(lè)為音，在東南亞國(guó)家不僅引來(lái)大批本土語(yǔ)言的流行翻唱，還有創(chuàng)作者以國(guó)風(fēng)音樂(lè)為背景音樂(lè)拍攝視頻，助推博主達(dá)到十萬(wàn)乃至百萬(wàn)量級(jí)的關(guān)注。另一方面，TikTok簽約本土網(wǎng)紅和具有影響力的明星作為代言人與認(rèn)證用戶，以確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)和輸出，匯聚“數(shù)字華流”，帶領(lǐng)普通用戶使用簡(jiǎn)單易上手的模版生產(chǎn)內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)積聚流量效應(yīng)，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。伴隨國(guó)潮文化的興起，以hanfu為流量話題的穿搭視頻火遍全網(wǎng)，如@MochiHanfu漢服博主模仿還原古代中國(guó)女子形象穿搭，并配以“改良版”妝容行走在美國(guó)街頭，碰撞出文化交融的新火花；@luseeyalu以舞蹈方式拍攝漢服變裝視頻，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量破十萬(wàn)，海外粉絲在評(píng)論區(qū)交流互動(dòng)，模仿拍攝，喚醒了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新生命力。
跨界合作引領(lǐng)數(shù)字文創(chuàng)新趨勢(shì)：建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明
數(shù)字藝術(shù)通過(guò)跨界合作成為推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新和游戲發(fā)展的重要力量，拓寬了藝術(shù)的表現(xiàn)形式和文化的應(yīng)用領(lǐng)域。例如，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主力軍之一的愛(ài)奇藝積極拓展海外業(yè)務(wù)，打造“內(nèi)容出海”與“平臺(tái)出海”傳播矩陣，將我國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)劇作加以配音配文再制作，大規(guī)模輸出原創(chuàng)內(nèi)容，并設(shè)立海外辦事處，進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，匯聚優(yōu)質(zhì)試聽(tīng)內(nèi)容。《狂飆》《沉默的真相》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)懸疑片在愛(ài)奇藝海外版一經(jīng)上線，便引起高關(guān)注度，海外媒體用“開(kāi)啟新大門”等稱贊詞匯展開(kāi)熱烈討論；《延禧攻略》《蒼蘭訣》等制作精良的古裝劇被譯為俄語(yǔ)、泰語(yǔ)、越語(yǔ)等，收獲大批中國(guó)古裝劇海外粉絲，以文化軟實(shí)力激發(fā)文化感召力。文化跨界合作使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生命力，以中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫形象為原型創(chuàng)作的游戲《太吾繪卷》等古風(fēng)游戲走向海外，融匯我國(guó)文化的精髓與標(biāo)識(shí)，以中國(guó)武俠和神話為題材，并配以絲竹羌笛等原創(chuàng)古典音樂(lè)，讓海外玩家身臨其境，沉浸式感受游戲場(chǎng)景，代入式體驗(yàn)人物形象，使中華文化以“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的方式“走出去”，以“國(guó)風(fēng)”引領(lǐng)數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展新趨勢(shì)。
“一帶一路”，博古通今；數(shù)字文創(chuàng)，引領(lǐng)未來(lái)。漫漫歲月雕刻著古人賡續(xù)不斷的審美靈感，從漢白玉到唐三彩、從宋汝窯到明青瓷，技術(shù)革新使文物煥發(fā)新活力；悠悠歷史沉靜在延綿萬(wàn)里的絲綢之路上，從漢服到唐裝、從唐詩(shī)到宋詞，信息化正重塑古典文化的新魅力。詩(shī)詞歌賦，紙墨琴棋，文明的交融、文化的渲染將與現(xiàn)代化傳播手段一起譜寫數(shù)字文創(chuàng)新篇章。
（作者系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)；清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）
編輯：李華山
