中華文明綿延數(shù)千年無斷絕，在神州大地留下了豐富的歷史遺跡和燦爛的文化遺產(chǎn)，也讓我國成為世界知名的文明古國之一。在我國的國家形象結(jié)構(gòu)和對外展示的文化元素中，“傳統(tǒng)”和“歷史”是其內(nèi)核。全球民眾對于我國的國家形象感知也圍繞“東方古國”這一核心概念展開。但從另一方面來講，現(xiàn)在距離李約瑟在《中國科學(xué)技術(shù)史》中提出被世界廣為認可的中國古代“四大發(fā)明”之說已經(jīng)80年，新中國已經(jīng)成立了70多年，我國的科學(xué)技術(shù)取得了巨大成就，面向人類未來的科技在中國科技工作者和科技企業(yè)中得到研發(fā)和應(yīng)用，創(chuàng)新早已成為我國各行各業(yè)的關(guān)鍵詞。
因此，“古老中國”的時代煥新與“創(chuàng)新中國”的正當其時都是當前國家形象中不可或缺的一部分，應(yīng)該盡快系統(tǒng)化開展我國創(chuàng)新型國家形象的建設(shè)與塑造，打造更加立體全面的中國國家形象。
對我國來說，當前著力建設(shè)創(chuàng)新型國家形象具有很強的現(xiàn)實意義：首先，這能夠讓世界了解一個更加全面、現(xiàn)代、鮮活的中國，能夠更好地讓中國的科學(xué)技術(shù)人才、成果與產(chǎn)品走向世界。其次，建設(shè)創(chuàng)新型國家形象有助于我國搭建全球性的科技創(chuàng)新平臺，吸引全球范圍的更多科學(xué)家、科技人才、技術(shù)性投資，有助于促成全球科技的緊密合作。再次，建設(shè)創(chuàng)新型國家形象可以加大我國在全球科技革命進程中的話語權(quán)，為我國參與全球科技博弈的必然性進行確證，提升我國在全球科技發(fā)展進程中的主導(dǎo)性。最后，建設(shè)創(chuàng)新型國家形象對我國國內(nèi)激發(fā)全社會創(chuàng)新熱情，營造激勵創(chuàng)新氛圍，激活“人才”第一資源具有關(guān)鍵作用。
著力建設(shè)創(chuàng)新型國家形象，要考慮從以下幾個角度入手：
第一，通過科幻類與科學(xué)類文藝作品大力推介我國獨創(chuàng)性的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)成果，為全球科技議題奠定具有中華文明智慧的人文向度基礎(chǔ)。科幻文藝是以科學(xué)原理為基礎(chǔ)，加以合理的推斷、演繹和想象生產(chǎn)的一類文藝作品，我國近年來以《三體》《流浪地球》等為代表的科幻文藝作品在國內(nèi)外獲得廣泛歡迎；科學(xué)類文藝作品則是以科學(xué)史故事、科學(xué)家成長經(jīng)歷、科學(xué)探索紀實或科學(xué)研究歷程為題材創(chuàng)作的小說、戲劇、影視、網(wǎng)文、短視頻或游戲等多元文藝作品。這些作品的創(chuàng)作與生產(chǎn)是我國為人類命運共同體貢獻合理想象和文化解讀的具象載體，是展現(xiàn)我國科研前沿探索精神的真實再現(xiàn)，能夠為全球科技發(fā)展帶來中國的人文向度，體現(xiàn)中國科技工作者的使命感、責任感。
第二，提升我國原創(chuàng)的科幻、科普文藝作品的全球能見度和影響力，激發(fā)利用新興媒體和內(nèi)容載體推介中國科技的能力，主動設(shè)置全球科技前沿的議題。要加大對我國科幻與科學(xué)文藝作品的推廣和譯介，尤其要設(shè)置合理的戰(zhàn)略傳播體系，讓我國的獨創(chuàng)性科技創(chuàng)新更好地為全球民眾所了解。充分利用在海外具有廣泛影響力的游戲、網(wǎng)文、短視頻等平臺，積極引導(dǎo)全球自媒體人主動創(chuàng)作圍繞中國“黑科技”與“硬核科技”的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，并進一步引導(dǎo)全球科技工作者認知、接納和認同中國的科技方案、科技智慧、科技倫理，主動在全球性媒體上設(shè)置具有中國風采的科技熱門議題。
第三，通過全媒體渠道、多模態(tài)內(nèi)容、跨領(lǐng)域合作，塑造一批權(quán)威、生動、可愛的中國科學(xué)家和科技企業(yè)家形象。中國擁有世界上數(shù)量最大的科技工作者群體和活躍而龐大的科技企業(yè)家群體，這些都是中國科技創(chuàng)新的主力軍，每年從科技企業(yè)、科研院所、高等院校產(chǎn)出世界最多的科研成果、科技應(yīng)用，推動了人類社會的科技進步。這些科學(xué)家、科研人員和企業(yè)家，人人都擁有鮮明的人格特質(zhì)、有趣而多面的性格、豐富的興趣愛好，他們既有普通人的喜怒哀樂，也有科技工作者執(zhí)著鉆研或敏銳發(fā)現(xiàn)的獨特一面，可以通過對他們進行多側(cè)面的描摹、多角度的采寫，以全媒體渠道、圖文音視頻等多模態(tài)內(nèi)容展現(xiàn)他們的可愛形象。
第四，充分發(fā)揮科學(xué)共同體和科學(xué)領(lǐng)域關(guān)鍵人的能動性，吸引更廣泛的科技工作者主動承擔提升民眾科學(xué)素養(yǎng)的能力，挖掘“Z世代”講述中國科技發(fā)展故事的能力和潛力。講好科學(xué)故事，科技工作者最具有發(fā)言權(quán)，也最具有能力，應(yīng)該進一步激發(fā)更廣泛科技工作者進行科普宣傳、開展科幻文藝創(chuàng)作的熱情，將參與提升民眾科學(xué)素養(yǎng)的工作融入科技工作者的主責之中，發(fā)揮科學(xué)領(lǐng)域關(guān)鍵人的能動性，并進一步發(fā)揮年輕群體尤其是“Z世代”與移動互聯(lián)網(wǎng)、智能媒體伴生的傳播力。
（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長）
編輯：李華山
