賽丹杰做客清華文創(chuàng)講座

主講全球娛樂(lè)IP的品牌管理與授權(quán)

清華新聞網(wǎng)3月10日電 3月9日下午，清華文創(chuàng)講座第七期——“全球娛樂(lè)IP的品牌管理與授權(quán)”在清華大學(xué)藝術(shù)博物館舉辦。《品牌授權(quán)原理》三部曲作者賽丹杰（Danny Simon）作為主講嘉賓，就品牌授權(quán)的概念、特征及實(shí)踐發(fā)表了演講。 

賽丹杰主講。 陳凱寧 攝

賽丹杰在演講中指出，品牌授權(quán)就是把一方所擁有的“品牌”（一般是著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)，以及名人的“公開權(quán)”），“借”給另一方開發(fā)主題產(chǎn)品或服務(wù)的交易。這項(xiàng)看似簡(jiǎn)單、直接的業(yè)務(wù)背后，是一個(gè)高達(dá)2500億美元的巨大市場(chǎng)。品牌授權(quán)業(yè)務(wù)本質(zhì)上是一個(gè)跨界的過(guò)程——通過(guò)商品，將娛樂(lè)內(nèi)容、生活方式、企業(yè)品牌和零售融為一體。它凝結(jié)了包括市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)計(jì)學(xué)、法學(xué)、電影學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、心理學(xué)、建筑學(xué)和計(jì)算科學(xué)等多個(gè)學(xué)科的集體智慧，是一種差異化、交叉型、移植性的創(chuàng)新思維結(jié)晶。

結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，賽丹杰介紹，中國(guó)的品牌授權(quán)市場(chǎng)雖然起步較晚，但是發(fā)展迅猛。中國(guó)在游戲、電影等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為最大的市場(chǎng)，中國(guó)的文化元素、文化品牌也在進(jìn)入美國(guó)等世界各國(guó)，從某種意義上說(shuō)，品牌授權(quán)將成為文創(chuàng)及其相關(guān)行業(yè)內(nèi)最高的那塊天花板。在中國(guó)，品牌授權(quán)業(yè)有著巨大的空間，對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都非常重要，期待中國(guó)為全球品牌授權(quán)業(yè)提供獨(dú)特的產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)。賽丹杰表示，此次來(lái)清華演講，非常希望今后有機(jī)會(huì)推動(dòng)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)與清華文創(chuàng)院緊密合作，為培養(yǎng)適應(yīng)全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌授權(quán)人才共同努力。

胡鈺代表清華文創(chuàng)院為賽丹杰先生頒發(fā)專家顧問(wèn)聘書。陳凱寧 攝

講座結(jié)束后，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、清華校友總會(huì)文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺為賽丹杰先生頒發(fā)清華文創(chuàng)院品牌授權(quán)研究中心專家顧問(wèn)聘書，清華大學(xué)文創(chuàng)院副院長(zhǎng)、清華校友總會(huì)文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)殷秩松向賽丹杰和《品牌授權(quán)原理》譯者吳塵兩位嘉賓贈(zèng)送紀(jì)念品。

供稿：文創(chuàng)院  編輯：華山