清華新聞網(wǎng)8月22日電 廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱、天水市甘谷縣文旅局局長(zhǎng)親自耍社火、淄博燒烤“復(fù)火”讓炒餅小哥累出表情包、“打卡”泉州收獲女明星同款簪花圍……短視頻直播平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)文旅熱點(diǎn)。8月20日，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）。白皮書(shū)指出，短視頻直播平臺(tái)已經(jīng)深度嵌入到大眾文旅生活，為大眾帶來(lái)全新的文旅景觀與消費(fèi)體驗(yàn)，成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式。
白皮書(shū)
在短視頻直播推動(dòng)下，老牌旅游城市不斷被挖掘出新亮點(diǎn)，鄉(xiāng)村等小眾目的地也獲得新關(guān)注。白皮書(shū)顯示，截至2024年5月，重慶、成都、廣州等名列抖音用戶打卡最多的10大城市；黃山市宏村、三亞市西島漁村等成為抖音用戶打卡最多的10大鄉(xiāng)村。短視頻直播展現(xiàn)出豐富生動(dòng)的中國(guó)文旅圖景。
傳播內(nèi)容方面，短視頻時(shí)代的文旅傳播呈現(xiàn)出“4C”特點(diǎn)，即從宏大敘事轉(zhuǎn)向關(guān)注傳統(tǒng)文化（Culture）、美食（Cuisine）、節(jié)慶/特色活動(dòng)（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。
白皮書(shū)指出，短視頻時(shí)代的大眾文旅傳播模式已從傳統(tǒng)的自上而下的單向傳播轉(zhuǎn)向多元傳播主體共建的滲透式傳播。其中，“Z世代”年輕人作為主要傳播者，制造了“特種兵旅游”“citywalk”“尋找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新現(xiàn)象，反映出消費(fèi)者愈發(fā)重視文旅產(chǎn)品的性價(jià)比和情感體驗(yàn)。
短視頻直播通過(guò)充當(dāng)游客的電子“留言板”和云游“種草機(jī)”，向用戶展示市民熱情協(xié)助、商家周到服務(wù)和政府部門(mén)積極響應(yīng)等城市親和力，傳遞文旅消費(fèi)的情緒價(jià)值。
范紅作介紹
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅教授總結(jié)時(shí)表示，短視頻直播塑造了大眾文旅傳播的新生態(tài)，即依托城市底蘊(yùn)性文化資源，結(jié)合大眾文旅共同體的參與和創(chuàng)新，以日常生活里的“煙火氣”和“人情味”為傳播內(nèi)容，從線上傳播到線下服務(wù)，通過(guò)“多元共建”的短視頻傳播城市品牌新模式，全方位考量及最大化滿足大眾文旅需求。報(bào)告的研究成果，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)城市文旅應(yīng)發(fā)揮短視頻直播平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，打造文旅供需雙方的交流平臺(tái)，根據(jù)消費(fèi)者反饋不斷迭代文旅服務(wù)和產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)地方發(fā)展的紅利，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，助力于大眾文旅的美好生活的建構(gòu)。
供稿：新聞學(xué)院
編輯：肖零
審核：郭玲
