清華大學(xué)“國(guó)家形象傳播研究中心”成立
智庫(kù)沙龍專家為“國(guó)家形象傳播”建言獻(xiàn)策
清華新聞網(wǎng)12月16日電 12月14日，目前國(guó)內(nèi)唯一專注于國(guó)家形象傳播研究的智庫(kù)——清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心成立大會(huì)暨揭牌儀式在清華大學(xué)舉行。當(dāng)天下午，來(lái)自全國(guó)各地的近三十位專家學(xué)者參加了第一次“國(guó)家形象傳播智庫(kù)沙龍”，就國(guó)家形象傳播研究中心的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展方向、研究思路等展開討論。
在上午的揭牌儀式上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家形象傳播研究中心理事長(zhǎng)柳斌杰說(shuō)，習(xí)近平總書記提出，要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，傳播好中國(guó)聲音，要充分展現(xiàn)“文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象”。重點(diǎn)是改進(jìn)我們的思維方式和傳播模式，加強(qiáng)國(guó)際溝通力的建設(shè)，改進(jìn)傳播語(yǔ)言體系，用新概念、新范疇、新表達(dá)傳播中國(guó)國(guó)家新形象和好聲音。調(diào)整內(nèi)外傳播的布局，加強(qiáng)國(guó)際公關(guān)人才培養(yǎng)，整合對(duì)外傳播的資源，提升國(guó)際傳播能力，積極發(fā)動(dòng)文化和公共外交的力量，向國(guó)際社會(huì)傳達(dá)一個(gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象。
在下午的專家智庫(kù)沙龍上，參會(huì)專家積極建言獻(xiàn)策。清華大學(xué)教授熊澄宇從智庫(kù)自身的發(fā)展角度提出了國(guó)家形象傳播研究中心的主要發(fā)展思路。從國(guó)家形象智庫(kù)的自身定位來(lái)看，應(yīng)當(dāng)是“有限目標(biāo)，分段實(shí)施”，穩(wěn)扎穩(wěn)打，有取有舍。從研究維度上看，應(yīng)選擇戰(zhàn)略研究與對(duì)策研究為主，向更為基礎(chǔ)的理論研究和更為務(wù)實(shí)的應(yīng)用研究這兩頭拓展。
國(guó)家形象傳播研究中心執(zhí)行主任范紅教授指出，國(guó)家形象應(yīng)該從國(guó)家戰(zhàn)略的層面進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)，國(guó)家形象更是一個(gè)鮮明的、體現(xiàn)國(guó)家民族精神、傳統(tǒng)價(jià)值觀以及文化特征的整體形象。不僅要研究媒體應(yīng)該如何講好自己國(guó)家的故事，更重要的是要建設(shè)好自己的國(guó)家。從傳播的角度來(lái)說(shuō)，國(guó)家形象傳播的載體和渠道豐富多樣。我們應(yīng)該更多地研究能夠傳達(dá)意義的每一種介質(zhì)系統(tǒng)，如傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)傳播系統(tǒng)、美媒體口碑傳播體系、空間環(huán)境視覺(jué)傳播系統(tǒng)、企業(yè)與產(chǎn)品品牌化傳播系統(tǒng)等。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授馬泉從空間視覺(jué)的角度討論了國(guó)家形象傳播的城市空間視覺(jué)表達(dá)。他提到，明年即將出版的他的研究成果《基于城市視覺(jué)秩序的構(gòu)建與國(guó)家形象傳播》將填補(bǔ)從視覺(jué)文化角度研究“國(guó)家形象”的一個(gè)空白。
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授陳煜波從產(chǎn)業(yè)形象和全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)創(chuàng)新角度分享了他對(duì)國(guó)家形象全球化的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“一帶一路”是一個(gè)大國(guó)從歷史延續(xù)至今的國(guó)家形象，這個(gè)形象充分展示了中國(guó)對(duì)世界、對(duì)未來(lái)的貢獻(xiàn)與責(zé)任。國(guó)家形象與企業(yè)形象和產(chǎn)品形象密不可分，韓國(guó)的三星和美國(guó)的蘋果不僅在全球塑造了科技創(chuàng)新的國(guó)家形象，而且還引領(lǐng)了不同群體的消費(fèi)方式和生活方式。中國(guó)企業(yè)如何在全球范圍塑造良好的形象，中國(guó)產(chǎn)品如何提升自己的品牌價(jià)值，都是國(guó)家形象研究中的重要課題。
清華大學(xué)人文學(xué)院教授曹莉從人文教育的角度提出了國(guó)家形象與人的深刻關(guān)系。她指出國(guó)家形象是一個(gè)極其廣闊的領(lǐng)域，民族精神是國(guó)家形象的重要資源，國(guó)家形象傳播與塑造的最終落腳點(diǎn)會(huì)是人。大學(xué)形象和教育的特色也是國(guó)家形象重要的要素，中國(guó)的大學(xué)如何在國(guó)際上傳播自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括中國(guó)海外的教育機(jī)構(gòu)和文化傳播機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)家形象的傳播力，都是值得研究的內(nèi)容。
清華大學(xué)建筑學(xué)院教授單軍認(rèn)為，建筑是一個(gè)物質(zhì)載體，也是城市或國(guó)家形象最直接的實(shí)體視覺(jué)體驗(yàn)。城市的規(guī)劃所面臨的問(wèn)題是綜合的。相比于西方城市規(guī)劃設(shè)計(jì)而言，我們的城市設(shè)計(jì)對(duì)城市的生活空間缺乏一種現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)關(guān)懷，而往往訴諸一種對(duì)未來(lái)以高樓林立的幻影沖動(dòng)為規(guī)劃導(dǎo)向，造成了“千城一面”和城市形象的浮躁。建筑如何體現(xiàn)國(guó)家文化，如何傳播價(jià)值理念，將是這個(gè)跨學(xué)科智庫(kù)合作研究的重要課題。
與會(huì)專家一致認(rèn)為，單一的專業(yè)已經(jīng)無(wú)法承載國(guó)家形象傳播研究的課題。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心跨學(xué)科平臺(tái)的緊密合作關(guān)系，有利于整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通訊時(shí)代的傳播新格局，專注于“政治傳播與政府形象”、“企業(yè)品牌與聲譽(yù)管理”、“城市品牌與文化傳播”三個(gè)主要方向，推進(jìn)國(guó)家形象傳播的研究和建設(shè)，為社會(huì)各界、黨和政府提高國(guó)際傳播能力，塑造國(guó)民、企業(yè)、城市和政府良好的國(guó)內(nèi)外形象，提供智力支持和優(yōu)化方案，打造國(guó)際一流的“國(guó)家形象傳播研究智庫(kù)”。
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心是經(jīng)清華大學(xué)校務(wù)委員會(huì)批準(zhǔn)成立的校級(jí)機(jī)構(gòu)，匯聚了全國(guó)幾十位業(yè)內(nèi)頂尖的專家，旨在為塑造我國(guó)的國(guó)家形象、提高中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力提供智庫(kù)支持。研究中心由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、公共管理學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人文學(xué)院、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院共同建設(shè)，掛靠在新聞與傳播學(xué)院。
供稿：新聞學(xué)院 學(xué)生編輯：小 西
