創(chuàng)新與融合——國(guó)家形象與戰(zhàn)略傳播

2016清華國(guó)家形象論壇舉行

清華新聞網(wǎng)12月20日電 (通訊員 王嘉婧)12月17日，“2016清華國(guó)家形象論壇”在清華大學(xué)主樓接待廳舉行。本次論壇為清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心成立后的第三屆年會(huì)，以“創(chuàng)新與融合——國(guó)家形象與戰(zhàn)略傳播”為主題。清華大學(xué)黨委副書(shū)記、清華大學(xué)-人民日?qǐng)?bào)共建新聞學(xué)院共建主任、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心副理事長(zhǎng)鄧衛(wèi)，人民日?qǐng)?bào)副總編輯、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共建主任呂巖松出席開(kāi)幕式并致辭。

鄧衛(wèi)致辭。魏明全 攝影

鄧衛(wèi)代表清華大學(xué)對(duì)嘉賓的到來(lái)表示歡迎，對(duì)各界給予清華大學(xué)的支持和幫助表示感謝。他指出在全球化日益深入的今天，如何塑造我國(guó)的國(guó)家形象，已經(jīng)成為打造國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。清華大學(xué)始終以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略為己任，應(yīng)該在國(guó)家形象塑造和傳播當(dāng)中發(fā)揮重要的作用，在清華大學(xué)融合、創(chuàng)新的發(fā)展理念下，能夠?qū)⑶迦A大學(xué)針對(duì)國(guó)家形象研究的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到新的高度。

呂巖松致辭。魏明全 攝

呂巖松在題目為“傳播走向傳通，提升國(guó)家形象”的主旨演講中提出了媒體在國(guó)家形象塑造中需要處理的四個(gè)關(guān)系：自塑與他塑的打通、理念與故事的貫通、陳情與說(shuō)理的融通、主場(chǎng)與客場(chǎng)的聯(lián)通。他認(rèn)為良好的國(guó)家形象的塑造遠(yuǎn)非一日之力，需要持之以恒。呂巖松還介紹了人民日?qǐng)?bào)在通過(guò)媒體塑造國(guó)家形象方面施行的有力措施。

柳斌杰發(fā)表主旨演講。魏明全 攝

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家形象傳播研究中心理事長(zhǎng)柳斌杰在主旨演講中提出了國(guó)家形象研究的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義，分析了當(dāng)前國(guó)家形象傳播的形勢(shì)與問(wèn)題。他提出目前國(guó)家形象需要把握中央戰(zhàn)略、總結(jié)黨的十八大以來(lái)的新實(shí)踐、抓住當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)變化。結(jié)合本次論壇的主題，柳斌杰提出了國(guó)家形象傳播戰(zhàn)略的三個(gè)創(chuàng)新，即理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新，和三個(gè)融合，即傳播主體融合、傳播內(nèi)容融合和傳播媒介融合。

另外，柳斌杰還介紹了中心的緣起、意義與責(zé)任，以及從2014年中心成立以來(lái)取得的豐碩成果。他號(hào)召中心繼續(xù)創(chuàng)新融合開(kāi)拓，并提出了下一步的發(fā)展目標(biāo)：籌備發(fā)布國(guó)家形象報(bào)告、出版國(guó)家形象研究學(xué)術(shù)專刊、組織專家建立國(guó)家形象評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)立國(guó)家形象傳播研修班等。

中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心主任戴斌，國(guó)家外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙大力，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王大平，四川省綿陽(yáng)市梓潼縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)賀旺，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)陳煜波，清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光，北京師范大學(xué)中國(guó)教育政策研究院副院長(zhǎng)周海濤等發(fā)表了主題演講。

另外，在論壇開(kāi)幕式上，清華大學(xué)出版社與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心聯(lián)合舉行了《國(guó)家形象研究》的新書(shū)發(fā)行儀式。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)、華夏幸福基業(yè)股份有限公司共同發(fā)布了“華夏幸福特色小鎮(zhèn)品牌傳播力指數(shù)”。

主論壇全體參會(huì)人員合影。 魏明全 攝

本次論壇共邀請(qǐng)了國(guó)家形象研究方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、媒體朋友近160余人出席論壇或參與圓桌會(huì)議的討論。下午的8個(gè)圓桌會(huì)議上，與會(huì)專家從政治傳播、文化傳播、企業(yè)品牌、城市品牌、藝術(shù)設(shè)計(jì)、空間環(huán)境、大學(xué)品牌、旅游管理等多個(gè)維度，對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建和傳播問(wèn)題展開(kāi)廣泛深入的交流。參會(huì)嘉賓圍繞“創(chuàng)新與融合”的主題，積極為國(guó)家形象傳播獻(xiàn)言獻(xiàn)策。最后，中心主任范紅教授主持了8個(gè)圓桌會(huì)議的“跨界分享”總結(jié)會(huì)和閉幕式。

會(huì)后，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心會(huì)將論壇的討論成果集結(jié)成冊(cè)，供政府和社會(huì)各界參考，充分發(fā)揮高端智庫(kù)的作用，推動(dòng)我國(guó)國(guó)家形象的建設(shè)與傳播，幫助中國(guó)順利實(shí)現(xiàn)融入全球化進(jìn)程的中國(guó)夢(mèng)。

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清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心是2014年經(jīng)清華大學(xué)校務(wù)會(huì)批準(zhǔn)成立的校級(jí)重點(diǎn)研究機(jī)構(gòu)，由新聞與傳播學(xué)院、公共管理學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人文學(xué)院、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院6個(gè)學(xué)院共同發(fā)起成立，掛靠新聞與傳播學(xué)院。中心設(shè)有顧問(wèn)委員會(huì)、國(guó)際顧問(wèn)委員會(huì)、理事會(huì)、學(xué)術(shù)專家智庫(kù)及相關(guān)研究室。全國(guó)人大常委會(huì)委員、教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰教授擔(dān)任中心理事長(zhǎng)，清華大學(xué)黨委副書(shū)記鄧衛(wèi)、史宗愷，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記胡鈺等擔(dān)任副理事長(zhǎng)。中心還聘請(qǐng)一大批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的國(guó)家形象傳播研究的學(xué)者、管理者和傳播實(shí)踐者擔(dān)任智庫(kù)專家。中心致力于打造國(guó)家形象研究領(lǐng)域的世界一流智庫(kù)，為我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)提供領(lǐng)先、高效的傳播策略。

供稿：新聞學(xué)院 編輯：李華山