2022年11月4日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心承辦的“新時代的政府新聞發(fā)布與中國式現(xiàn)代化”研討會在線上平臺舉辦。本次論壇邀請了來自全國多所高校的專家學(xué)者和長期從事政府新聞發(fā)布策劃和執(zhí)行的相關(guān)負(fù)責(zé)同志進(jìn)行專題分享與討論，由清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院史安斌教授主持。
“新時代的政府新聞發(fā)布與中國式現(xiàn)代化”研討會云端會場
會議首先邀請清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安教授代表主辦方致辭。周慶安在致辭中提出，本次研討會目標(biāo)有二：一是以二十大為背景，就新時代政府新聞發(fā)布的新態(tài)勢、新思路以及提質(zhì)增效方法作深入探討；二是結(jié)合中國式現(xiàn)代化議題，正視政府新聞發(fā)布作為黨的新聞輿論工作重要組成部分的功效與影響，回顧本年度新聞發(fā)布工作的得與失。
史安斌教授就本次研討會主題“新時代的政府新聞發(fā)布與中國式現(xiàn)代化”作引導(dǎo)性發(fā)言時指出，當(dāng)前中國面對的國際輿論環(huán)境相對復(fù)雜，自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，西方國家對華敵對情緒日益加劇，而“全球南方”國家整體對華持積極看法，國際涉華輿情日益復(fù)雜化，中國國際形象持續(xù)分化。在此背景之下，二十大吸引了全球高度關(guān)注，系列新聞發(fā)布會開辟出人民大會堂之外的“第二會場”，有效改善了國際媒體對中國共產(chǎn)黨的刻板印象，使海外受眾對“多彩中國”和“中國共產(chǎn)黨為什么能”感同身受。
中央民族大學(xué)特聘教授，北京大學(xué)國際戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗教授同樣高度肯定了本次二十大新聞發(fā)布工作成效。她指出，二十大系列發(fā)布會在歷次黨代會新聞發(fā)布的基礎(chǔ)上有顯著提升，值得充分肯定，但仍存在一定提升空間。就新聞發(fā)布工作現(xiàn)存問題，程教授從三個方面給出具體優(yōu)化建議：一，聚焦新媒體時代的傳播規(guī)律和要求，建立雙向傳播觀、雙向新聞發(fā)布觀；二，建立和優(yōu)化中國式新聞發(fā)布體制機(jī)制，強(qiáng)調(diào)工作規(guī)范性，重視精準(zhǔn)化管理；三，培養(yǎng)發(fā)布者輿論戰(zhàn)思維和國際視野，確保發(fā)布主體的輿情敏感性。
中國公共關(guān)系協(xié)會副會長，中國傳媒大學(xué)國家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長董關(guān)鵬教授提出，二十大系列新聞發(fā)布會的良好傳播效能源于四個方面：一，堅持“預(yù)傳播、正傳播、再傳播”三段論；二，發(fā)言人準(zhǔn)備充分、得心應(yīng)手；三，高度重視境外媒體，不懼回應(yīng)；四，設(shè)置地方代表團(tuán)集體采訪、通道采訪等亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。他提出，2022年是中國新聞發(fā)布大年，從年初的冬奧會到年尾的二十大，高規(guī)模、高強(qiáng)度的系列專題新聞發(fā)布會為中國新聞發(fā)布工作積累了寶貴經(jīng)驗，如何將所得靈活化用于例行或突發(fā)事件新聞發(fā)布會中，是當(dāng)下的重要課題。
中國傳媒大學(xué)傳播研究院國際新聞研究所所長劉笑盈教授從“微-中-宏”三維度對二十大系列新聞發(fā)布會作綜合評估，他指出，本次十一場新聞發(fā)布會整體效果良好，尤其在信息增量、形式創(chuàng)新、語言表述等方面表現(xiàn)出彩。對當(dāng)前中國新聞發(fā)布工作，劉教授提出四個關(guān)切問題：一，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，如何更真實地傳遞信息、更緊密地回應(yīng)關(guān)切；二，如何進(jìn)一步提升領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)；三，如何攻破縣域發(fā)布重難點(diǎn)；四，涉外發(fā)布工作應(yīng)如何平衡原則與策略，提高藝術(shù)水平。
中國浦東干部學(xué)院傳播研究中心主任王石泉教授認(rèn)為，未來中國國際傳播任務(wù)核心之一是黨的對外傳播，以二十大系列發(fā)布會為重要節(jié)點(diǎn)，如何持續(xù)聚力，推動中國共產(chǎn)黨在國際輿論場中的理念傳播、形象建構(gòu)，是今后的重點(diǎn)工作之一。他同時提出，新形勢下，中國應(yīng)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)傳播能力建設(shè)，聚焦領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)者的傳播，從基礎(chǔ)夯實領(lǐng)導(dǎo)傳播理論體系，并建設(shè)對應(yīng)的話語體系。
中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長楊宇軍教授結(jié)合本年度新聞發(fā)布工作客觀情況，總結(jié)闡述了當(dāng)前中國新聞發(fā)布工作存在的五個“落差”：一，不斷發(fā)展的新聞發(fā)布制度和進(jìn)步不顯的新聞發(fā)布能力之間的落差；二，重大活動新聞發(fā)布表現(xiàn)和危機(jī)事件新聞發(fā)布表現(xiàn)之間的落差；三，中央與地方新聞發(fā)布能力建設(shè)之間的落差；四，新聞發(fā)布助力政府治理的潛能與整體政府治理能力尚有不足之間的落差；五，受眾期盼和主體實踐之間的落差。他認(rèn)為，要彌補(bǔ)上述落差，需進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)以新聞發(fā)布促進(jìn)治理工作的重要性，加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)和培訓(xùn)，結(jié)合科學(xué)理念與成功經(jīng)驗形成適配實際需求的發(fā)布策略，并強(qiáng)化新聞發(fā)布在國內(nèi)、國際層面的預(yù)期和輿論引導(dǎo)作用。
復(fù)旦大學(xué)中國公關(guān)協(xié)會常務(wù)理事張志安教授認(rèn)為，二十大系列發(fā)布會亮點(diǎn)集中體現(xiàn)在設(shè)置地方代表團(tuán)發(fā)言人和集體采訪環(huán)節(jié)、有效回應(yīng)敏感重大問題、發(fā)言人整體專業(yè)度高、充分使用大小屏互動傳播技術(shù)四個方面。肯定重大活動新聞發(fā)布實現(xiàn)的良好效果之余，他提出，中國新聞發(fā)布工作還應(yīng)堅持事實底線，不發(fā)表絕對化言論，同時貼近公眾感知和社會心態(tài)，回應(yīng)社會真正關(guān)切，輔以多元形式、多元主體，避免“爛尾”式發(fā)布，將新聞發(fā)布納入理性輿論的建構(gòu)和引導(dǎo)工作中，為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化不斷助力。
復(fù)旦大學(xué)國家公共關(guān)系研究中心裴增雨研究員從客觀現(xiàn)實與個人工作經(jīng)驗出發(fā)，提出中國國際傳播工作的下一步在于解決效果痛點(diǎn)，不僅追求全球覆蓋面的擴(kuò)大，更要獲得良好的數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)反饋。他同時指出，當(dāng)前中國的主題發(fā)布、重大發(fā)布已形成成熟體系，而突發(fā)事件新聞發(fā)布仍存在系統(tǒng)性難題。新聞發(fā)布未來應(yīng)進(jìn)一步與其他業(yè)務(wù)部門實現(xiàn)嵌入合作，在公共輿論引導(dǎo)層面發(fā)揮主體作用、承擔(dān)主體責(zé)任，打破當(dāng)前現(xiàn)實制約。
論壇的最后，周慶安教授總結(jié)了整場論壇，對各位專家圍繞新時代的政府新聞發(fā)布與中國式現(xiàn)代化展開深入探討表達(dá)了感謝。周慶安教授指出，中國新聞發(fā)布工作歷經(jīng)二十年，已然成為一種黨的新聞傳播的主要形式。在未來，要實現(xiàn)新聞發(fā)布的提質(zhì)增效，關(guān)鍵是在“國家治理體系、政務(wù)信息公開、輿論引導(dǎo)工具”的角色內(nèi)涵之上，將新聞發(fā)布工作置于中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中進(jìn)行解讀、布局，使其從增強(qiáng)中華文明影響力、構(gòu)建新聞發(fā)布工作特有話語體系、促進(jìn)新聞發(fā)布能力建設(shè)、提升新聞發(fā)布工作效能四個維度發(fā)揮關(guān)鍵作用。
